商业展示设计中橱窗设计的研究

论文摘要

商业展示设计是利用艺术设计的创意形式达到市场营销目的的设计领域。橱窗设计是商业展示设计的一个部分，它以更加艺术化的形式展现商品的魅力，引起人们的兴趣、唤起消费的欲望、积极促使购买行为的产生。然而，科技的发展推动了商业的转型，传统商业模式面临着新兴模式的挑战，那么，橱窗这种传统的展示形式是否还能长久存在？另外，经济的发展使人们的物质生活更加丰富，商品的可选择性越来越多，人们对商品的要求也在提高，橱窗应该怎样去更好的发挥其作用，它该怎样发展？本文通过对现有橱窗形式横向、纵向的对比分析阐释橱窗设计的现状，并根据橱窗设计作为一门综合的设计学科的角度，从空间、视觉两个方面深入的挖掘橱窗设计的规律，旨在为橱窗设计的发展探索新的出路：橱窗设计将向多行业、高科技、以及更灵活的存在形式发展。横向的比较从地域不同产生的地理情况、文化发展情况、经济状况对几个国家和地区橱窗设计作以比较，分析上述客观因素给人、给设计带来的主观影响，旨在探索影响橱窗设计更深层次的人文力量。纵向通过橱窗所服务的场所规模的不同，应用“设计心理学”“营销学”阐明其各自特点并指导设计；并从行业角度分析，阐明橱窗设计将打破行业限制，并有向多行业发展的倾向。从空间设计与视觉设计两方面分析橱窗设计的综合性。从空间设计的角度看，橱窗设计属于小型空间，根据室内设计原理、展示设计原理并结合室内设计要素来把握橱窗设计的空间规律；以美学及构成原理为理论基础，结合艺术与视知觉，探讨橱窗设计中视觉语言的应用。根据橱窗综合性的特点，推论其存在形式将更加灵活，并提出几种实验性的新设计方式。科技的发展推动了设计的创新，产生了新技术、新材料、新结构，橱窗应该与科技紧密结合，产生新活力，而不应该被高科技的新展示方式所取代。文中对新科技与橱窗设计的结合做出了较具合理性的展望。只要有城市存在，橱窗设计就有美化城市环境、提升城市品位的责任。要想长久的生存就必须不断发展与创新，探索橱窗设计的新出路。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一章 商业展示设计概述
• 1.1 商业展示设计发展历程简述
• 1.2 现今商业展示的分类及特点
• 第二章 橱窗设计简述
• 2.1 橱窗设计的必要性
• 2.2 橱窗设计的现状
• 第三章 橱窗设计的分类研究
• 3.1 地域对设计的影响
• 3.1.1 美国橱窗设计的特点
• 3.1.2 欧洲的橱窗设计的特征
• 3.1.3 日本商业橱窗的特征
• 3.1.4 中国橱窗设计的分析
• 3.2 从店铺类型看橱窗设计
• 3.2.1 商场的橱窗设计
• 3.2.2 小店橱窗设计的优势
• 3.2.3 名店的橱窗设计
• 3.3 不同行业中的橱窗
• 3.3.1 服装服饰类
• 3.3.2 产品类
• 3.3.3 服务业使用橱窗设计的可能性
• 第四章 橱窗设计的综合性
• 4.1 橱窗设计与空间设计
• 4.1.1 空间透视规律在橱窗设计中的应用
• 4.1.2 橱窗空间的整体与部分
• 4.1.3 心理因素对橱窗空间的影响
• 4.1.4 灯光对空间感的营造
• 4.2 橱窗设计与视觉设计
• 第五章 橱窗设计的未来发展展望
• 结论
• 参考文献
• 致谢