我国服装企业塑造国际品牌营销策略研究

论文题目: 我国服装企业塑造国际品牌营销策略研究

论文类型: 硕士论文

论文专业: 产业经济

作者: 于鑫

导师: 祝合良

关键词: 品牌,服装企业,营销策略

文献来源: 首都经济贸易大学

发表年度: 2005

论文摘要: 在竞争激烈的国内和国际服装市场上,我国服装企业正面临严峻挑战,实施品牌策略,创建国际品牌,是提高我国服装企业的国际竞争力的有效方式。本文的研究目的是以品牌创建理论为指导,深入研究我国服装企业创建国际品牌的营销策略,借鉴国际知名服装品牌的成功经验,说明中国服装品牌实现国际化过程中应注意的主要问题。本文主要分为五个部分:第一部分介绍我国服装业的发展概况,世界服装品牌的形成和发展和我国服装品牌的发展状况;第二部分深入研究品牌识别的创建、品牌延伸和品牌结构管理等理论问题;第三部分探讨服装企业以品牌识别为核心塑造国际品牌的产品策略、价格策略、渠道策略和营销策略:第四部分提出国际知名服装企业创建品牌的成功经验;最后一部分阐述我国服装企业进入国际市场应采取的措施和途径。

论文目录:

引言

第一章服装品牌概述

一、我国服装业的发展情况

(一) 我国服装业的发展历程

(二) 我国服装业发展的不足

二、世界服装品牌的形成和发展

三、我国服装品牌的发展概况

(一) 我国服装品牌的总体竞争态势

(二) 各类服装品牌的竞争状况

四、我国缺少国际知名服装品牌的原因分析

(一) 我国缺少国际知名服装品牌的现状

(二) 我国服装企业在品牌创建过程中存在的问题

第二章服装企业塑造强势品牌的基本框架

一、品牌识别的构建

(一) 品牌识别的制定和说明

(二) 品牌定位

(三) 品牌识别的传播

(四) 品牌识别在实施中应注意的问题

二、品牌延伸

(一) 品牌延伸的意义

(二) 品牌延伸可能引发风险

(三) 品牌延伸的空间

三、品牌结构管理

(一) 选择品牌关系策略，设计品牌结构

(二) 规划品牌结构

(三) 审核和优化品牌结构

第三章我国服装企业塑造国际品牌的营销策略分析

一、产品策略

(一) 产品质量

(二) 品牌名称和商标

二、价格策略

(一) 价格是品牌定位的重要手段

(二) 价格是影响大众市场消费者购买的决定性因素

(三) 我国服装企业要慎用“打折”策略

三、渠道策略

(一) 品牌服装零售商分析

(二) 我国服装企业塑造国际品牌应注重品牌专卖店

(三) 我国服装企业应建立良好的渠道成员合作关系

四、营销沟通策略

(一) 广告

(二) 公共关系

(三) 时装展示会

第四章国际著名服装品牌成功经验分析

一、分析国际著名品牌创建品牌的成功举措

(一) 产品策略方面要树立标志性产品

(二) 渠道策略方面要重视旗舰店建设

(三) 营销沟通策略方面要充分运用网络开展内外部沟通

二、品牌的原产国问题带来的启示

(一) 品牌原产国对品牌产生影响

(二) 原产国在消费者心目的定位受到两个因素的影响

(三) 运用品牌名称淡化与原产国的联系

第五章我国服装品牌走向国际市场

一、我国品牌服装进入国际市场应采取的措施

(一) 要提高产品质量

(二) 应根据国际市场调整产品价格

(三) 要采取本土化的营销沟通策略

(四) 企业要注重与设计师的合作

(五) 注重市场调研

二、我国服装品牌进入国际市场的途径

(一) 通过与进口商建立营销关系输出品牌

(二) 通过在境外建立自己的营销网络进入国际市场

(三) 通过寻找合作伙伴方式进入国际市场

结束语

后记

参考文献

中文详细摘要

发布时间: 2005-07-12

参考文献

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我国服装企业塑造国际品牌营销策略研究

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