网络零售条件下的易逝品动态定价研究

论文摘要

随着互联网的普及,网络零售迅速崛起,预计2010年中国网络零售总额超过5000亿,占社会零售总额的3%。易逝品的网络零售的定价研究就显得越来越重要。本文介绍了网络零售带给易逝品动态定价的新变化,从广义和狭义两个方面界定了易逝品的范畴,分别对国内外传统易逝品动态定价和网络经济条件下产品定价做了综述。在细化分析易逝品感知价值衰减对厂商期望收益影响的基础上建立了网络零售条件下寡头垄断厂商面对策略消费者的一般动态定价模型,并以指数分布保留价格和双寡头垄断为特定条件对模型进行了求解。本文主要的研究工作及结果包括以下两个方面:(1)细化分析了易逝品感知价值衰减对厂商动态定价和期望收益的影响。分别建立了连续和离散连个情况下,策略消费者对易逝品感知价值衰减对厂商期望收益影响的评价模型,并以连续模型为基准分析了价格改变次数对厂商期望收益的影响。数值算例显示,消费者感知价值衰减时,即使厂商采取相应的最优定价策略,厂商期望收益下降幅度仍然可能达到30%;如果厂商忽略消费者感知价值衰减,其损失可能高达60%;这充分说明了消费者策略行为的重要性,为后文进一步建立网络零售条件下考虑消费者策略行为和寡头垄断竞争的的动态定价模型提供了理论基础。(2)在建立网络零售条件下寡头垄断厂商面对异质的策略消费者的一般动态定价模型的基础上,进一步构建双寡头垄断厂商面对同质的策略消费者且消费者保留价格随时间衰减时的易逝品动态定价模型,并求得最优定价策略。最后本文从库存优化、产品替代性、非完全市场信息和需求学习的角度展望了未来研究的方向。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第一章 绪论
• 1.1 问题的背景和意义
• 1.2 研究内容
• 1.3 本文组织结构
• 第二章 传统易逝品和网络经济定价理论综述
• 2.1 易逝品动态定价概述
• 2.1.1 何谓易逝品
• 2.1.2 易逝品动态定价模型关键因素
• 2.2 传统易逝品动态定价文献综述
• 2.2.1 垄断条件下面对短视消费者的动态定价模型
• 2.2.2 基于消费者策略行为的动态定价文献综述
• 2.2.3 基于竞争的动态定价文献综述
• 2.3 网络经济下产品定价策略文献综述
• 2.3.1 网络销售与传统销售定价比较文献综述
• 2.3.2 网络销售定价模型文献综述
• 2.4 研究现状简评
• 第三章 易逝品价值衰减对动态定价的影响研究
• 3.1 易逝品价值衰减问题描述
• 3.2 考虑易逝品价值衰减的动态定价模型构建与求解
• 3.2.1 模型假设
• 3.2.2 连续时间动态定价模型建立与求解
• 3.2.3 离散时间动态定价模型建立与求解
• 3.3 数值算例分析
• 3.4 本章小结
• 第四章 网络零售条件下易逝品动态定价研究
• 4.1 网络条件下易逝品动态定价问题描述
• 4.2 模型基本假设
• 4.3 模型建立与求解
• 4.3.1 消费者策略行为描述
• 4.3.2 消费者选择模型
• 4.3.3 消费者期望效用函数刻画
• 4.3.4 需求函数刻画
• 4.3.5 收益函数和最优均衡策略
• 4.3.6 博弈均衡的存在性讨论
• 4.4 本章小结
• 第五章 总结与研究展望
• 5.1 本文研究内容总结
• 5.2 未来研究展望
• 参考文献
• 致谢
• 硕士期间发表的论文
• 附件