我国民营视频网站内容模式与发展研究

论文摘要

三网融合时代的到来,互联网产业成为经济发展的新的着力点,作为互联网产业重要分支的视频网站产业在国内也走向了新一轮的竞合,竞合的重点转向对内容的控制上。伴随着内容在视频网站行业的影响力越来越大,甚至成为决定行业生死存亡的关键点,内容超越其他渠道成为视频网站争夺的目标,视频网站进入内容时代。现阶段,面对内容之间的竞争,民营视频网站的发展多少显得有些力不从心。2010年底,优酷网成功上市,使得民营视频网站的改革以及发展再一次成为行业间讨论的热点。在取得瞩目的成绩之时,民营视频网站在其发展中逐渐暴露出了诸多问题,如版权纠纷、内容混乱、政策制裁、以及盈利困难等,究其根源,皆来自于民营视频网站在发展初期在“内容”上所犯下的“原罪”。由于内容混乱的问题,国家在政策上对民营视频网站实行一定限制的惩处,进一步削弱了民营视频网站的发展势头。在三网融合背景下,国家队视频网站等强大竞争对手的高调入市,让内容来源单一的民营视频网站生存环境更加恶化,重重危机逐渐抹掉了民营视频网站光辉的外表,发展过程中积累的历史问题集中爆发,使得民营视频网站走向了内容的调整之路。在内容的调整过程中,通过对内容来源渠道的开拓、内容之间的相互关联性加强以及内容消费环境的改善,逐渐形成了一种解决内容问题的模式。作为视频网站在解决内容问题的过程中形成的一种方法的系统提炼,内容模式在很大程度上决定视频网站的发展特色以及发展前景。在目前的社会环境以及竞争环境下,现有的内容模式相对比较单一,抗风险性弱,缺少足够的应变能力,因此,在未来的发展中,民营视频网站内容模式的兼容性以及各要素之间的协作性成为重要突破点,多种模式的糅合决定了合作共赢成为现有内容模式下的主要策略,单打独斗的个人英雄主义会在行业发展的过程中悄然瓦解。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 选题背景与意义
• 1.1.1 选题背景
• 1.1.2 选题意义
• 1.2 文献综述
• 1.2.1 国外研究现状
• 1.2.2 国内研究现状
• 1.3 主要概念界定
• 1.3.1 网络视频
• 1.3.2 民营视频网站
• 1.3.3 内容模式
• 1.4 研究思路与研究方法
• 1.4.1 研究思路
• 1.4.2 研究方法
• 第2章 内容模式与民营视频网站的生存发展
• 2.1 民营视频网站的生存环境
• 2.1.1 基础环境的改善
• 2.1.2 政策监管的规范化
• 2.1.3 网络媒体的主流化
• 2.1.4 社会信息的视觉化及视频化
• 2.2 民营视频网站的优势与困境
• 2.3 民营视频网站的发展现状
• 2.3.1 从无序竞争状态到理性发展格局
• 2.3.2 视频网站进入内容时代
• 2.4 内容模式与视频网站的发展
• 2.4.1 内容模式的主要类型
• 2.4.2 内容模式对民营视频网站发展的影响
• 小结
• 第3章 PPC 模式的兴起与发展
• 3.1 PPC 模式兴起的背景
• 3.2 独辟蹊径的 PPC 模式
• 3.3 奇艺网对 PPC 模式的尝试
• 3.3.1 奇艺网的成立
• 3.3.2 PPC 模式的本土化改造
• 3.3.3 奇艺网内容模式形成
• 3.4 奇艺网内容模式的优势与不足
• 小结
• 第4章 UGC 内容模式的发展与演变
• 4.1 UGC 内容模式简介
• 4.2 优酷网对 UGC 内容模式的吸收与变革
• 4.2.1 优酷网——UGC 模式的国内代表
• 4.2.2 优酷网发展中的问题
• 4.2.3 优酷网UGC 模式的形成
• 4.3 优酷网内容模式的优势与缺陷
• 小结
• 第5章 基于内容模式的民营视频网站发展前景
• 5.1 现有模式下民营视频网站危机的处理
• 5.1.1 重视自制内容，掌握内容控制力
• 5.1.2 加强内容竞合，提高内容影响力
• 5.1.3 强化内容特色，成就核心竞争力
• 5.1.4 提高内容质量，营造良好营销环境
• 5.2 基于现有内容模式下的民营视频网站发展前景
• 结论
• 参考文献
• 致谢