论文摘要
品牌竞争力已成为企业核心竞争力的最佳表现形式,品牌经济也已成为现代市场经济的主流。改革开放30多年来,一些实力强大的跨国公司争先进入我国,一方面,有力促进了我国产业技术、管理和品牌的创新与提高,为我国经济持续稳定增长作出了一定贡献;另一方面,我国企业的一些民族品牌却在跨国公司的品牌并购与竞争中处于弱势地位,不少民族品牌在跨国公司的品牌策略下而消亡。如何在跨国公司并购中的品牌策略下保护并发展民族品牌,成为国内企业面对全球化竞争的重要课题。鉴于此,本文采取理论分析与案例分析相结合的方法,对跨国公司并购中的品牌策略影响到国家经济安全、涉嫌垄断以及品牌价值评估体系建设等问题进行研究和探讨。全文除绪论外,共分为3部分。第一部分,“天府可乐诉百事可乐”案引发的深思。该部分首先对重庆市第五中级人民法院2010年审理的天府可乐诉百事可乐侵害商业秘密纠纷一案进行简介;进而对天府可乐合资前后的情况进行对比;最后从4个方面对这一巨大反差进行分析。第二部分,企业品牌战略概述。该部分首先介绍品牌及品牌战略的概念;进而分析跨国公司常用的品牌战略;最后从4个方面分析跨国公司在华并购中所反映出来的常用的品牌策略,及对国内民族品牌所造成的侵害现状。第三部分,跨国公司并购中的品牌策略与我国法律制度的完善。该部分重点探讨跨国公司并购中的品牌策略与我国国家安全审查和反垄断法律制度的完善,并购中民族品牌的价值评估及跨国公司的品牌战略对我国民族品牌成长与发展的启示。
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