邢台峡谷群旅游品牌建立的研究

论文摘要

位于河北省南部、太行山东麓的邢台峡谷群,是全国闻名的石英砂岩嶂谷地貌景观,古迹名胜众多,是一处具有较高综合价值的国家地质公园。伴随旅游业的快速发展,邢台峡谷群面临前所未有的冲击和挑战。本文从品牌构建体系和市场营销等理论出发,分析研究了邢台峡谷群旅游资源现状、服务设施现状、市场现状,提出了“太行奇峡——邢台峡谷群”的品牌创建构想,在此基础上,论述了品牌定位、品牌设计、品牌营销、品牌保护、品牌延伸和品牌创新这六位一体的管理体系,以期为当地的旅游资源开发提供理论参考。

论文目录

• 中文摘要
• 英文摘要
• 引言
• 1 研究目的
• 2 研究意义
• 1 国内外构建旅游品牌研究综述及本文创新点
• 1.1 国外旅游品牌构建历史研究
• 1.1.1 萌芽阶段
• 1.1.2 迅速发展阶段
• 1.1.3 现代发展阶段
• 1.2 国内旅游品牌构建历史研究
• 1.2.1 萌芽阶段
• 1.2.2 发展阶段
• 1.3 本文创新点
• 2 旅游品牌形成研究分析
• 2.1 时代发展与构建旅游品牌
• 2.2 旅游品牌形成研究分析
• 2.2.1 旅游品牌形成历史分析
• 2.2.2 旅游品牌形成的经济学分析
• 2.2.3 旅游品牌形成要素分析
• 2.3 研究方法
• 3 邢台峡谷群旅游区资源现状分析
• 3.1 自然资源
• 3.2 人文旅游资源
• 3.3 邢台峡谷群服务设施现状
• 3.4 邢台峡谷群市场现状
• 4 邢台峡谷群旅游品牌体系的培育与构建
• 4.1 品牌构建
• 4.1.1 品牌定位
• 4.1.2 品牌设计
• 4.1.3 理念识别
• 4.1.4 构建娱乐产品
• 4.1.5 选择及定位主要产品品牌
• 4.2 市场营销
• 4.2.1 品牌营销
• 4.2.2 品牌保护
• 4.3 品牌延伸
• 4.3.1 大力开发旅游商品
• 4.3.2 开发多民族风情节目
• 4.3.3 开发系列特色旅游项目
• 4.4 品牌创新
• 5 结论
• 参考文献
• 致谢