论文摘要
在我国,职业教育的现状还很不适应现代社会的要求,不论是体制、规模,还是质量都存在诸多不适应之处。最主要体现在缺少市场化的理念和方法、不了解服务主体的需求、市场定位和发展策略模糊,在市场经济条件下显得极不适应。所以,用营销理论去认识和指导职业教育学校的发展已经迫在眉睫。论文中以辽源博丰职校为例从四个部分对进行了研究。首先,分析了职业培训行业发展现状和发展趋势。其次,运用营销理论结合我国职业教育产业特点剖析辽源博丰职校生源市场的细分和定位问题。再次,深入分析了职业学校就业市场的细分和定位问题。最后,对辽源博丰职校营销策略问题的研究,深刻剖析职业教育产业营销策略方面的问题。分析了辽源博丰职校的定价策略、招生网络建设、连锁扩张策略问题。论文对职业教育学校市场分析,结合辽源博丰职校自身的优势,提出适合学校发展的营销策略,包括产品定价、招生网络、连锁经营,这些将是在职业培训市场竞争当中获得竞争优势的关键。
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