《Elite城市精英》DM杂志营销计划书

论文题目: 《Elite城市精英》DM杂志营销计划书

论文类型: 硕士论文

论文专业: 工商管理

作者: 韩勇

导师: 李东,朱志坚

关键词: 杂志,城市精英杂志

文献来源: 东南大学

发表年度: 2005

论文摘要: 本文从MBA群体价值分析入手,运用市场营销理论(东硕传媒面向MBA群体发行DM杂志的可行性分析,论证了东硕传媒所具备的成功因素STP、4Ps)针对这一特殊群体挖掘出DM杂志的市场机遇,并制定相关的运营策略。论文共分五个部分:第一章:执行概要和要领,介绍了论文的提出背景和意义;第二章:DM行业状况分析,特别是针对尚处发展初期的中国DM行业状况及特点进行了阐述和分析;第三和需要注意的问题;第四章:营销战略及目标,界定了《Elite城市精英》的产品定位,并设定了相关的营销目标和财务目标;第五章:方案的实施及控制,对营销目标的实现提供了相对具体的实施方案,并对其中可能遇到的问题提出了预设控制方案。论文综合运用了MBA课程中的市场营销、战略管理知识,加之媒体传播方面的知识应用,结合了对MBA群体价值的诉求分析,对东硕传媒所运营的《Elite城市精英》DM杂志进行了产品定位、价值定位和营销策略的界定,使之能够抓住中国DM发展的大机遇,发挥MBA群体的价值优势。通过此文,为东硕传媒的成长、发展理清了思路,指明了方向。

论文目录:

摘要

ABSTRACT

第一章执行概要和要领

第二章 DM行业状况分析

2.1 DM的定义及主要特点

2.1.1 DM的定义

2.1.2 DM杂志在中国的发展现状

2.1.3 中国DM行业的主要特点

2.2 DM行业竞争状况分析

2.2.1 潜在进入者的威胁

2.2.2 现有竞争对手间的争夺激烈程度

2.2.3 替代产品的威胁

2.2.4 买方侃价实力

2.2.5 供应商侃价实力

2.3 DM宏观环境描述

第三章东硕传媒面向MBA群体发行DM的可行性分析

3.1 东硕传媒运作DM杂志面临的机会

3.2 东硕传媒运作DM杂志面临的威胁

3.3 东硕传媒运作DM杂志所具备的条件

3.4 东硕传媒运作DM杂志需要注意的问题

第四章营销战略及目标

4.1 DM杂志的目标市场

4.2 DM杂志的定位

4.2.1 DM杂志的内容差异

4.2.2 DM杂志的目标群体差异

4.3 DM杂志的名称、栏目设置及版式风格

4.3.1 DM杂志的名称

4.3.2 DM杂志的栏目设置

4.3.3 DM杂志的版式风格

4.4 《ELITE城市精英》DM杂志的赢利模式分析

4.4.1 广告收入

4.4.2 栏目合作

4.4.3 广告策划及代理

4.4.4 基于MBA群体的商业活动

4.5 《ELITE城市精英》DM杂志的销售队伍建立

4.6 《ELITE城市精英》DM杂志的定价

4.7 目标

第五章方案的实施及控制

5.1 《ELITE城市精英》的实施方案

5.2 预计的损益表

5.3 控制

5.3.1 《Elite城市精英》DM杂志销售和利润控制

5.3.2 《Elite城市精英》DM杂志市场推广活动控制

致谢

参考文献

作者在学期间发表的论文

发布时间: 2007-06-11

参考文献

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[4].DM杂志生存现状与发展趋势的研究[D]. 王思恬.陕西师范大学2012
[5].湖南DM杂志研究[D]. 周燕.湖南师范大学2009
[6].DM杂志研究[D]. 赵静.河南大学2006
[7].新媒体环境下南昌地区DM杂志《幸福味道》的发展现状和策略研究[D]. 徐玉珍.江西师范大学2015
[8].西安DM杂志研究[D]. 宋贝贝.西北大学2009
[9].大连地区DM杂志的传播学研究[D]. 王瑜.大连理工大学2008
[10].中国免费直投杂志（DM）发展研究[D]. 薛冰妮.暨南大学2006

《Elite城市精英》DM杂志营销计划书

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