论文摘要
据Enfodesk易观智库发布的《中国SNS市场年度综合分析报告2010》数据显示,2010年中国SNS市场用户规模已达2.16亿,而2011年预计将达2.69亿。但从盈利来看,SNS网站的发展却不容乐观。国内不少SNS网站依然处在苦苦挣扎甚至黯然收场的境地。2010年7月1日,360圈倒闭,7月30日,蚂蚁网关站。事实上,360圈和蚂蚁网不过是整个行业的一个缩影,度火热的SNS行业因未能找到稳定的盈利模式而愁云密布。传播学领域,对社交网站的研究主要集中在单纯的传播模式上,通过传播学视角对其盈利模式的研究则较少。但实际上,传播特性与盈利模式有着紧密关系。作为新生事物,SNS有着自己独特的传播特性。在这些传播特性的基础上也必然要求有和它相适应的盈利模式。如何建立起二者之间的纽带,使其成为一个有机的整体将是本文重点要做的事情。希望通过对开心网的深度个案研究,找到传播特性引领下的SNS盈利模式,也希望为国内同类SNS网站的发展提供一点启示。
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