从征婚广告透视广告话语的社会建构功能

论文摘要

作为一种完全商业化的运作模式,广告最基本的功能就是销售产品、服务和企业品牌。在发挥这些功能的同时,广告还有着极大的社会功能。话语分析作为一种研究方式和研究内容,成为近年来国内外学者在文化社会功能上研究的热点和切入点。本文以批判性话语分析为基础,以征婚广告中话语的描写为语料,考察广告语言在参与一定社会现实的建构中所具有的社会建构功能。全文共分为三章,第一章绪论主要说明问题的缘起,梳理本课题的研究背景、相关概念、理论及文献综述、研究方法和研究目的。第二章是文章的核心部分,主要对征婚广告进行具体的广告话语分析,包括文本内容分析和表现结构分析。这一部分从广告话语的陈述模式、广告话语的意识形态与主体建构、征婚广告的理想婚姻、理性性别形象以及理想权势地位等几个方面深入分析。第三章站在一个比较客观的角度,分析话语的社会建构功能在广告中的存在价值和影响。并从话语的社会建构功能更深层次的诠释了“广告是戴着枷锁跳舞。”

论文目录

• 中文摘要
• 英文摘要
• 目录
• 1. 绪论
• 1.1 研究背景
• 1.2 话语分析研究现状
• 1.2.1 国外研究现状分析
• 1.2.2 国内研究现状分析
• 1.3 相关概念及理论研究
• 1.4 研究方法
• 2. 征婚广告的话语建构分析
• 2.1 征婚广告分类
• 2.2 征婚广告的话语陈述模式
• 2.2.1 征婚广告的语言角色
• 2.2.2 征婚广告的交际渠道和方式
• 2.3 征婚广告话语的意识形态与主体建构
• 2.3.1 征婚广告所具有的意识形态模式
• 2.3.2 征婚广告中意识形态与主体建构的关系
• 2.4 征婚广告话语对理想婚姻模式的建构
• 2.4.1 理想婚姻模式的幻象
• 2.4.2 征婚广告中理想婚姻模式的建立
• 2.5 征婚广告中理想性别形象的建构神话
• 2.5.1 中国传统女性性别意识的建构
• 2.5.2 现代完美女性标准的现实
• 2.5.3 男性性别意识的建构
• 2.6 征婚广告中权势地位的理想再现
• 2.6.1 相对的爱与需要理论—资源权势
• 2.6.2 “豪富征婚广告”中权势地位的实现
• 3. 社会建构功能在广告话语中的存在反思
• 3.1 广告话语中社会建构功能的存在价值
• 3.2 社会建构功能让广告话语回归“枷锁舞蹈”
• 结语
• 注释
• 参考文献
• 在校期间发表论文清单
• 后记