云南白药品牌延伸研究

论文摘要

随着经济全球化的发展,多元化经营在国内外企业中越来越普遍,市场竞争也日益激烈。越来越多的企业开始认识到最有价值的资产并不是企业的有形资产,而是企业依托于品牌所建立的无形资产。在信息传媒业飞速发展的21世纪,消费者在面对铺天盖地的各种商品信息时常常显得无所适从,而品牌尤其是强势品牌往往成为消费者选择判断商品的依据之一。因此,企业如何在充满竞争的市场中努力创建更具个性并且受消费者喜爱的品牌形象,是企业能否形成核心竞争力并保持可持续发展的关键。品牌延伸策略由于能节约新产品市场导入的费用和节约营销成本,能使新产品很快打开市场,有助于品牌资产与价值的提升,树立行业综合品牌。因而采用品牌延伸战略已成为大多数企业的战略之一。所以,探讨企业的品牌延伸问题,具有重要的意义。论文在阐述品牌和品牌延伸相关理论的基础上,重点分析了云南白药品牌延伸的现状,对云南白药品牌的发展历程、品牌延伸的特点和成功的原因进行了归纳。然后通过问卷调查方式,对云南白药的品牌延伸存在问题和前景进行调查,分析了云南白药品牌延伸存在的问题和品牌延伸前景。最后提出了云南白药品牌延伸的建议对策。通过论文的研究,可以为云南白药公司和行业企业的品牌延伸提供一定的参考和帮助,对品牌延伸理论也能起到一定的补充作用。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 1. 绪论
• 1.1 研究背景及意义
• 1.1.1 研究背景
• 1.1.2 研究意义
• 1.2 国内外研究现状
• 1.2.1 国外研究现状
• 1.2.2 国内研究现状
• 1.3 研究对象、研究方法、研究框架和可能的创新点
• 1.3.1 研究对象
• 1.3.2 研究方法
• 1.3.3 研究框架
• 1.3.4 可能的创新点
• 2. 品牌及品牌延伸理论概述
• 2.1 品牌概述
• 2.1.1 品牌及其发展
• 2.1.2 品牌理论
• 2.1.3 品牌的作用
• 2.2 品牌延伸概述
• 2.2.1 品牌延伸的含义
• 2.2.2 品牌延伸的类型
• 2.2.3 品牌延伸的优势
• 2.2.4 品牌延伸的风险
• 2.2.5 品牌延伸的原则和策略
• 3. 云南白药的品牌延伸之路
• 3.1 云南白药品牌概述
• 3.1.1 云南白药集团公司背景
• 3.1.2 云南白药的品牌发展历程
• 3.2 云南白药品牌延伸的成功探究
• 3.2.1 云南白药的品种
• 3.2.2 云南白药品牌延伸现状
• 3.2.3 云南白药品牌延伸的特点
• 3.2.4 云南白药品牌延伸成功的原因分析
• 4. 云南白药品牌延伸的问题和前景调查
• 4.1 问卷基本情况
• 4.2 问卷调查结果分析
• 4.2.1 云南白药品牌延伸的问题
• 4.2.2 云南白药品牌延伸的前景
• 4.2.3 南白药竞争的优劣势分析
• 5. 云南白药品牌延伸的对策
• 5.1 做好品牌延伸策略规划
• 5.1.1 分析延伸产品的属性
• 5.1.2 品牌决策分析
• 5.1.3 延伸产品品牌归属分析
• 5.1.4 延伸产品与旗舰品牌的适度分析
• 5.1.5 品牌延伸的策略选择分析
• 5.1.6 把握品牌延伸的步骤
• 5.2 强化品牌延伸策略的实施与控制
• 5.2.1 加强对延伸品牌产品的生产与营销管理
• 5.2.2 客观评估品牌延伸的效果
• 5.2.3 及时启动反馈控制系统
• 5.3 实施多品牌延伸策略
• 5.3.1 推行多品牌延伸策略的益处
• 5.3.2 实施多品牌延伸策略的具体建议
• 6. 结论和展望
• 6.1 主要研究结论
• 6.2 研究不足和展望
• 参考文献
• 致谢
• 附录