互补式信息产品捆绑定价的经济学分析

论文摘要

随着信息技术的迅猛发展,信息产品生产和经营的模式发生着重大改变,它与传统产品有何不同?具有鲜明数字化特征的互补式信息产品是信息产品中重要的一个分支,若是沿用传统经济理论方法,那么在生产、经营和消费过程中就会遇到不少问题,这些问题在定价方面表现的尤为突出,那么该如何为互补式信息产品确定一个合理、有效的价格呢?针对互补式的信息产品,捆绑与否各有利弊之说,那么从经济学的角度出发是否该对其进行捆绑呢?互补式信息产品捆绑定价带来的垄断与传统经济理论中的垄断一样吗?我国的情况是怎样的,政府应提出怎样的规制措施,等等……这些都是本论文需要解决的问题。基于以上考虑,本文在运用数理模型分析、比较分析和典型案例分析相结合、经济理论研究和政策应用分析相呼应的研究方法基础上,选取信息产品作为研究互补品捆绑定价的载体,结合国内外相关研究的现状,深入分析互补式信息产品定价问题,得出了当企业间信息共享、成为一个战略联盟时,可实现利润最大化,通过数理模型的分析,证明了针对互补式信息产品,捆绑定价确实比非捆绑定价更有效率,并对互补式信息产品捆绑定价进行进一步经济学分析。本文可能的创新有二:第一,立足于互补式信息产品,结合信息产品的成本特征,通过数理模型的构建与分析,探讨捆绑定价能否使得利润最大化,由一般到特殊,验证考察一般互补品规律对于信息产品的特殊适用性;第二,以信息产品作为研究互补品捆绑定价的载体,综合信息产品系统化、经验化和低边际成本的特征,分析信息产品更常使用捆绑销售的原因。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第一章 导论
• 1.1 问题的提出
• 1.2 研究视角及意义
• 1.3 文献回顾
• 1.4 主要内容和结构安排
• 1.5 研究方法和技术路径
• 1.6 可能的创新和不足
• 第二章 一般性评述
• 2.1 互补式信息产品概述
• 2.1.1 信息产品的定义
• 2.1.2 互补式信息产品的判断标准
• 2.1.3 互补式信息产品的特点
• 2.2 网络经济下企业定价决策的改变
• 2.3 传统定价方式MR=MC 不适应信息产品定价的讨论
• 2.3.1 传统定价方式MR=MC 的回顾
• 2.3.2 传统定价方式不适应信息产品定价的理论分析
• 2.4 平均成本定价对于互补式信息产品的一般适用性
• 第三章 模型构建与分析
• 3.1 基本假设
• 3.2 模型构建
• 3.2.1 模型基础
• 3.2.2 伯特兰模型
• 3.2.3 模型分析
• 3.3 案例分析
• 3.3.1 仿真实例
• 3.3.2 微软的“软硬捆绑”
• 3.3.3 微软的“软软捆绑”
• 3.3.4 盛大的盒子计划
• 3.4 模型结论
• 第四章 进一步分析
• 4.1 信息产品更常使用捆绑定价的原因
• 4.2 捆绑销售的实质
• 4.2.1 价格歧视
• 4.2.2 市场圈定行为
• 4.3 捆绑销售的实施条件
• 4.3.1 基本产品的垄断性
• 4.3.2 产品之间的关联性
• 4.4 捆绑销售的利弊分析
• 4.4.1 对企业
• 4.4.2 对消费者
• 4.5 网络经济下，由捆绑销售带来的竞争性垄断
• 4.5.1 反垄断
• 4.5.2 网络经济下的垄断模式分析
• 第五章 我国现状与政策建议
• 5.1 我国现状
• 5.1.1 捆绑的特点
• 5.1.2 厂商行为
• 5.1.3 消费者行为
• 5.2 政策建议
• 第六章 结论与努力方向
• 6.1 主要结论
• 6.2 今后努力方向
• 附录
• 参考文献
• 后记