媒介融合背景下广播业发展策略研究

论文摘要

“媒介融合”是近来新闻传媒界的一个炙手可热的话题,然而对于大多数受众来说,他们更多的是实际的感受,例如用手机就可以听广播,报纸也走上了电视,网站上可以看到数量庞大的各类视频节目,甚至家里的数字电视都可以用来收发邮件与远方的朋友进行视频聊天,在现实中各种媒介的界限就这样被悄然的打破,各自不同的功能都汇聚在某一种或某几种功能强大的终端上,媒介融合就这样不可抗拒地融入了我们的生活。作为一种新的媒介现象,媒介融合的出现改变了传统媒体广播的生存环境,再加上近年来我国社会、经济突飞猛进的发展,受众文化需求的个性释放,国家政策的开放和调整,新兴媒体的迅猛崛起,新旧媒体之间的激烈竞争,必将挤压广播广告本来就很小的市场份额。尽管国内外广播广告还没有明显的下降趋势,但新媒体抢占市场的势头已经初露锋芒。这些都给广播带来了前所未有的冲击和影响,广播人应该将采取什么样的策略来应对这种挑战?基于此,本文将从媒介融合的大背景下,结合媒介生态环境的生存规律,从一个更广阔的视觉来探讨广播发展的问题并展望未来。本文分为五个部分。第一章在总结前人对媒介融合这一现象的研究成果上,概括了媒介融合的内涵,介绍了媒介融合的发展历程和特征,分析了媒介融合产生的原因。对于媒介融合的充分认识和详细了解是本文研究的基础。第二章在梳理前人对媒介融合理论与实践的研究成果上,结合传播学、生态环境系统学的相关理论,从政策环境、社会环境、经济环境、技术环境、全球化背景等5个方面,探索了广播媒介所面临的宏观环境的新特点。对于媒介环境的认识和了解都是本文研究得以进行的重要前提,也是广播业制定战略、应对变化的必要过程。第三章深入的分析了媒介融合对于广播产业各个方面的具体影响,从传播平台的变化新媒介终端的出现,到产业价值链条的改变,以及受众身份和需求的变化,较为全面地展示了媒介融合对广播产业的影响,为新环境下广播业发展策略的制定提供了依据。第四章对媒介融合背景下广播的发展条件进行分析,客观的阐明了当下我国广播业所面临的挑战以及新环境带来的新机遇,清晰的认识自身所具备的条件是为了更好的发展。第五章立足于现实的操作层面,针对于前面章节讨论的广播业在新环境的下所遇到的挑战和自身存在的问题,探讨了媒介融合时代我国广播业发展的策略规划,从与新技术的融合、内容创新、品牌塑造、经营模式、瓶颈解决等五个方面阐述了媒介融合环境下的广播发展之道。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 前言
• 一、研究的原因及目的
• 二、国内外研究的现状
• 三、本论文的研究方法
• 四、本文的创新之处
• 第一章 媒介融合时代的到来
• 1.1 媒介融合的内涵
• 1.2 媒介融合的发展历程
• 1.3 媒介融合的特征
• 1.3.1 媒介融合的基础是基于数字技术的网络融合
• 1.3.2 终端设备功能的多元化
• 1.3.3 信息技术的发展导致传统媒介产业边界的模糊
• 1.4 媒介融合的原因分析
• 1.4.1 媒介融合是媒介生态环境发展的必然趋势
• 1.4.2 人类需求的提高是媒介融合的根本原因
• 1.4.3 技术的发展是媒介融合的决定力量
• 1.4.4 政策法规的支持是媒介融合的关键要素
• 1.4.5 传媒企业竞争的需要是媒介融合的内在动力
• 1.4.6 媒介产品本身的特性具备了媒介融合的基本条件
• 第二章 媒介融合背景下广播业发展环境分析
• 2.1 政策环境
• 2.2 社会环境
• 2.3 技术环境
• 2.4 经济环境
• 2.5 全球化背景
• 第三章 媒介融合对广播业的影响
• 3.1 媒介融合改变了广播的传播方式，催生了新的广播形态
• 3.1.1 最初形态：广播节目的网络化
• 3.1.2 网络电台（Net Radio）
• 3.1.3 数字广播DAB
• 3.1.4 手机广播
• 3.1.5 播客
• 3.2 媒介融合改变了传统广播的产业价值链
• 3.2.1 内容制作
• 3.2.2 内容传输
• 3.2.3 内容接收终端
• 3.2.4 基于媒介融合基础的产业价值链条的延伸
• 3.3 融合媒介的环境下受众市场的变化
• 3.3.1 媒介融合改变了“传播者”和“受传者”的角色
• 3.3.2 大众走向分众
• 3.3.3 受众主动选择性加强，个性化需求得到空前的重视
• 第四章 媒介融合背景下广播业的发展条件分析
• 4.1 媒介融合背景下广播业所面临的挑战
• 4.1.1 传统媒体之间的竞争依旧激烈
• 4.1.2 来自相关行业的压力
• 4.1.3 传统管理机制和运营方式有待改善
• 4.1.4 来自国外强势媒体的挑战
• 4.2 媒介融合给广播业发展带来的机遇
• 4.2.1 新环境下广播的优势再现
• 4.2.2 媒介融合让广播获得了更广阔的传输平台
• 4.2.3 平台的多样化，可以更好的满足受众的需求
• 4.2.4 媒介融合为广播开辟了新的经济增长点
• 第五章 融合媒介背景下的广播业的发展策略
• 5.1 与新技术的融合，抢占数字化先机
• 5.2 内容为王：制胜的法宝
• 5.2.1 低成本与类型化
• 5.2.2 探索多样化的节目形态
• 5.2.3 细分受众，节目制作的个性化
• 5.2.4 不可忽视的微内容
• 5.3 走品牌经营之路——打造自己的核心竞争力
• 5.4 经营广播，打破单一的盈利模式
• 5.4.1 单一化产品的“多重售卖”模式
• 5.4.2 主动经营，充分利用内容和品牌的优势
• 5.4.3 新媒体衍生新的盈利模式
• 5.4.4 跨媒体合作，延伸广播产业的价值链
• 5.5 瓶颈的解决之道：走产业联动之路
• 结语
• 参考文献
• 致谢
• 个人简历