中国电视媒体网站发展模式及策略研究

论文摘要

互联网诞生于上个世纪八十年代,距今不过几十年的时间。然而,近年来中国网民数量不断增加,网络普及率也稳步提升。网络媒体的这种惊人发展速度,无疑对传统媒体造成了巨大冲击。为了获得更多的受众资源和社会影响力,各传统媒体纷纷走上了“触网”之路,在此过程中,电视媒体网站的兴起与发展格外引人注目,因为它代表了当今媒介融合的趋势,即传统媒体向电子化与网络化的融合。中国的电视媒体网站于1996年起步,至今已历经十多个年头。尽管与商业门户网站相比,在服务质量、经营状况上仍存在着较大的差距,但发展势头迅猛,取得了诸多成就,尤其可喜的是,中国电视媒体网站经营意识崛起,开始依据自身的优势,进行经营方面的探索与实践。新时期,中国电视媒体网站呈现出哪些不同的发展模式呢?这些不同模式又各自有哪些特点呢?何种发展模式的电视媒体网站才能适应未来媒介社会的激烈竞争呢?一家优秀的电视媒体网站究竟应该如何经营发展呢?这些问题都将在本文中一一阐述。本文共分为四个部分。第一章,梳理前人对电视媒体网站的学术研究,从中寻找创新点,并提出本文的研究对象、研究方法和理论依据;第二章着重分析中国电视媒体网站产生的媒介生态环境,尤其注重研究受众市场环境变化对中国电视媒体网站兴起的影响;第三章,以央视国际网、凤凰网和金鹰网为典型案例,从内容经营、资源利用和资本运营上对三个网站在发展策略上的不同进行具体分析,并概括出当前中国电视媒体网站的三种发展模式:电视机构官方网站模式、综合性新闻门户网站模式、电视受众互动网站模式;第四章立足于现实的操作层面,依据当前“三网融合”不断加深的趋势,为我国电视媒体网站的持续健康发展提出相应的策略。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 1 绪论
• 1.1 选题背景
• 1.2 先行研究
• 1.3 研究方法
• 1.4 理论依据及创新点
• 2 中国电视媒体网站的整体现状
• 2.1 电视媒体网站的界定
• 2.2 中国电视媒体网站兴起的背景
• 2.3 中国电视媒体网站的发展历程
• 3 中国不同模式的电视媒体网站个案研究
• 3.1 中国电视媒体网站的内容经营研究
• 3.2 中国电视媒体网站的资源利用研究
• 3.3 中国电视媒体网站的资本运营研究
• 3.4 研究结果与启示
• 4 中国电视媒体网站的发展策略
• 4.1 借“三网融合”东风提升网站整体实力
• 4.2 整合资源提升品牌走特色化道路
• 4.3 创新盈利模式实现市场化运作
• 结语
• 致谢
• 参考文献