从都市报微博看都市报的数字化转型

论文摘要

随着新媒体的不断发展,传统媒体不甘于利润蛋糕被不断瓜分,因此数字化转型成为传统媒体与新媒体竞争的重要手段。都市报作为最传统的平面报媒,在数字化转型方面,却比其他传统媒体更加活跃——开发数字报,建立报纸官方网站、开发手机报、创建地方门户网站,甚至跳出平面媒体的框框,在网站上添加视频新闻,通过手机向用户发送有声新闻广播……可以说,在数字化转型的尝试上,对于都市报来说,只有想不到的,没有想到了不付诸尝试的。在“报业寒冬论”的大环境下,都市报却点燃了炙热的火把,并将它插在了数字化的平台上。但是各大门户网站的影响力,是专注于地方新闻传播的都市报所无法企及的,除了几家在国内有巨大影响力的都市报之外,其他都市报由于影响力较小,开发的网站浏览量极为有限。有调查显示,大部分都市报还只是依靠网络推广扩大品牌影响,主要的收入还是依靠新闻纸上发布的广告。而无论是都市报官网也好,还是旗下门户网站、手机报,都处于入不敷出,或者勉强维持收支平衡的状态。这一现状使得都市报数字化转型像是一个鸡肋——弃之可惜,食之无味。都市报加入微博意味着都市报跳出了独自建立数字化平台的窠臼,转向利用其他媒介来营销自己,是都市报数字化转型的重大跨越,更是各都市报不可放弃的,低成本、高收效的营销平台。都市报微博为都市报的数字化转型带来新途径的同时。也为都市报的其他数字化平台提供了一定的借鉴。目前,关于都市报数字化转型的研究多将都市报的各种数字化平台分开讨论。针对媒体利用微博的讨论仅限于传统媒体在微博上的营销研究,以及微博所带来的新闻传播模式的变化。本文分析都市报数字化转型现状的同时,更从都市报微博入手观察都市报在数字化平台中的角色转变,分析都市报数字化转型的趋势,提出都市报数字化转型尚未解决的问题,并就相应的解决方案进行建设性的探讨,以期达到抛砖引玉的效果。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 一、全媒体时代都市报的数字化转型
• （一） 都市报数字化转型的必然性
• （二） 都市报数字化转型的策略
• 1. 向网络伸出橄榄枝，介入创办地方门户网站
• 2. 建立官方网站，打造都市报立体的网络载体
• 3. 手机报，数字化都市报跨地域盈利的实现
• 4. 跨媒体合作，打造全媒体数字报
• 二、都市报微博发展概述
• （一） 新浪微博的媒体环境
• （二） 新浪微博用户的微博体验
• （三） 都市报微博的营销特点
• （四） 都市报微博的成本分析及盈利前景展望
• 三、从都市报微博看都市报数字化转型的问题
• （一） 都市报品牌特色模糊
• （二） 监督缺失下的自律缺失
• （三） 都市报人与都市报的合作不够
• 四、从都市报微博看都市报数字化转型的趋势
• （一） 都市报向合作型数字化媒体转型
• （二） 受众对新闻选择的影响逐渐增大
• （三） 数字化进程中都市报定位的转型趋势
• 1. 都市报向服务型数字化媒体转型
• 2. 都市报向互动型数字化媒体转型
• 3. 都市报向权威型数字化媒体转型
• （四） 都市报数字化新型盈利手段转型探索
• 五、结语
• 参考文献
• 后记
• 在学期间公开发表论文及著作情况