乡村旅游企业目标市场定位 ——银铃山庄目标市场定位分析

论文摘要

乡村旅游是建设社会主义新农村的重要途径,也是“十一五”期间中国旅游业发展的重要方向。广西具有和谐的乡村旅游景观、乡村人文景观风貌独特、乡村文化多样性等资源优势。本文结合广西实际情况,以市场营销学为出发点,从企业开发、经营运作乡村旅游市场的角度,对乡村旅游市场细分与目标市场选择进行了分析论述。基于市场细分理论,文章指出企业市场细分的意义在于:(1)有助于发现市场机会;(2)有利于经营者占领乡村旅游市场;(3)企业确定目标市场的基础。随后提出乡村旅游市场细分的要求,即可衡量性、可进入性、相对稳定性、效益性。最后阐述了银铃山庄目标乡村旅游市场的选择原则。指出了银铃山庄发展乡村旅游的优势,进而对其旅游市场作了科学的细分,明确了目标市场的定位。文章通过阐述乡村旅游的产生、国内乡村旅游的研究情况以及概念,从乡村旅游的认识出发,阐述乡村旅游开发,分析了银铃山庄乡村旅游发展中存在的问题与矛盾,并针对这些问题提出了发展策略以及改进的措施,最后提出了希望。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 1 引言
• 1.1 研究背景及意义
• 1.2 乡村旅游的相关研究现状
• 1.3 研究内容框架
• 2 乡村旅游及其概述
• 2.1 乡村旅游
• 2.1.1 乡村旅游涵义及其相关的旅游概念
• 2.1.2 乡村旅游的特征
• 2.2 国内外乡村旅游发展趋势
• 2.2.1 国外乡村旅游发展现状
• 2.2.2 国内乡村旅游发展现状
• 2.2.3 我国乡村旅游发展趋势
• 2.3 影响乡村旅游发展的基本因素
• 2.3.1 资源条件
• 2.3.2 社会经济条件
• 2.3.3 区位交通条件
• 2.3.4 市场条件
• 3 银铃山庄的基本概况及发展方向
• 3.1 地理位置及区位条件
• 3.1.1 地理位置
• 3.1.2 区位条件及经营环境
• 3.2 环境质量条件
• 3.3 银铃山庄传统业务分析
• 3.3.1 银铃山庄的养殖产业简介
• 3.3.2 禽类养殖分析
• 3.3.3 鱼类养殖分析
• 3.4 银铃山庄旅游和传统业务的比较分析
• 3.4.1 银铃山庄的简况
• 3.4.2 银铃山庄旅游和传统业务比较分析
• 3.5 银铃山庄乡村旅游发展存在的问题
• 4 银铃山庄乡村旅游市场细分
• 4.1 乡村旅游市场的细分
• 4.1.1 乡村旅游市场细分的涵义
• 4.1.2 乡村旅游市场细分的作用
• 4.1.3 旅游市场细分的原则
• 4.2 银铃山庄旅游市场游客分类及总量情况
• 4.3 银铃山庄客源市场特征分析
• 5 银铃山庄乡村旅游目标市场选择
• 5.1 乡村旅游企业目标市场选择
• 5.1.1 乡村旅游目标市场的涵义
• 5.1.2 选择目标市场时遵循的原则
• 5.1.3 选择目标市场的选择策略
• 5.1.4 选择目标市场的步骤
• 5.2 银铃山庄乡村旅游发展SWOT分析
• 5.3 银铃山庄乡村旅游目标市场的定位
• 6 银铃山庄乡村旅游发展对策建议
• 6.1 银铃山庄乡村旅游经营的一些建议和对策
• 7 结论
• 致谢
• 参考文献