嘉宝莉化工集团股份有限公司发展战略研究

论文摘要

随着国民经济的快速发展,每年新建房屋建筑竣工面积持续增长,房屋的涂料涂饰率在不断提高,同时随着人民生活水平的提高,房屋维修和重新装饰的频率在加快,涂料市场依然会保持旺盛的需求。经过10多年的发展变革,我国涂料市场格局已初步形成,外资(合资)企业、国有大型企业和民营企业三足鼎立之势初定。三方各具优势,展开了不同产品梯队间的激烈竞争。嘉宝莉化工集团股份有限公司(以下简称嘉宝莉)就是一家从事涂料生产、加工、销售的民营企业,在国内的涂料行业中具有一定的影响力,该企业在发展过程中所面临的一些困境对于其他民族品牌来说可能也同样面临,具有一定相似性。因此分析嘉宝莉的发展困局并提出相应的解决方案,对于国内其他企业具有一定的参考意义。本文采用PEST分析和“五力模型”方法,分析了嘉宝莉当前所处外部环境、行业环境,总结嘉宝莉过去发展中存在的问题,分析嘉宝莉自身能力,归纳总结嘉宝莉公司发展的优势、劣势、机会和威胁。本文用SWOT战略组合分析为嘉宝莉公司提出了通过研发新产品和开拓新市场的来扩大企业的产品市场份额,通过行业整合和企业兼并与合作的多种模式来扩大企业规模,通过利用公司上市和风险投资获得外部资金的支援来增强企业的竞争力的进攻型的战略。在企业经营战略上则是通过采取产品和服务集中差异化战略。为保证公司总体战略和经营战略的实施,建议公司的人力资源、市场营销、技术研发、企业文化建设等部门需要采取相应举措。嘉宝莉公司从创立到现在发展速度非常快,既有外部政策、经济、社会环境的支持,也有自身不断的努力和创新的结果。像嘉宝莉这样情况的涂料民族品牌应该充分利用我国各项扶持政策、市场变化以及经济快速发展的大好机会,为企业的发展注入新的动力。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 研究背景
• 1.1.1 我国涂料行业市场发展趋势
• 1.1.2 发展民族品牌的重要性
• 1.2 研究的意义
• 1.3 研究内容
• 1.4 研究的思路和方法
• 第2章 企业宏观环境分析
• 2.1 政策环境
• 2.1.1 涂料行业协会对概念和分类的界定
• 2.1.2 国家宏观政策
• 2.1.3 我国涂料行业标准和法规
• 2.1.4 政策环境汇总
• 2.2 经济环境
• 2.2.1 国内外宏观经济形势
• 2.2.2 房地产、汽车等行业发展对涂料行业的影响
• 2.3 社会环境
• 2.4 技术因素
• 2.4.1 我国涂料行业整体技术发展水平
• 2.4.2 我国涂料产业技术配套能力
• 2.4.3 企业自身的技术资源环境
• 2.5 宏观环境分析汇总
• 第3章 行业环境分析
• 3.1 我国涂料行业概况
• 3.1.1 我国涂料行业总体规模
• 3.1.2 我国涂料行业地区分布
• 3.1.3 我国主要涂料品种情况
• 3.1.4 竞争格局
• 3.2 同类产品企业之间的竞争
• 3.2.1 国外竞争者
• 3.2.2 国内竞争者状况
• 3.3 潜在进入者威胁
• 3.4 潜在替代品威胁
• 3.5 买方议价能力
• 3.5.1 大客户
• 3.5.2 个人消费者
• 3.5.3 代理商
• 3.6 供方议价能力
• 3.7 行业环境分析汇总
• 第4章 企业内部条件分析
• 4.1 企业人力资源基本情况
• 4.2 企业内部治理结构
• 4.3 企业技术能力
• 4.4 企业市场营销和服务能力
• 4.5 企业财务状况
• 4.5.1 公司集团销售情况汇总
• 4.5.2 2009年集团公司财务状况分析
• 第5章 企业SWOT分析
• 5.1 企业优势
• 5.2 企业劣势
• 5.3 企业机会
• 5.4 威胁因素
• 5.5 SWOT分析汇总
• 5.6 组合战略匹配列表
• 5.7 组合战略匹配
• 5.7.1 优势和机会组合战略（SO战略）
• 5.7.2 劣势和机会组合战略（WO战略）
• 5.7.3 优势和威胁组合战略（ST战略）
• 5.7.4 劣势和威胁组合战略（WT战略）
• 第6章 战略选择
• 6.1 企业战略目标
• 6.2 战略选择原则
• 6.3 企业整体战略选定
• 6.4 企业经营战略
• 第7章 战略实施的主要举措
• 7.1 有效开展企业兼并的举措
• 7.2 整合行业资源和构建产业联盟的举措
• 7.3 有效实施产品营销的举措
• 7.3.1 儿童漆产品营销的策略
• 7.3.2 水性木器产品营销的策略
• 7.4 有效实施市场营销的举措
• 7.4.1 网络商城的策略
• 7.4.2 产品渠道终端差异化服务的策略
• 7.5 吸引外来资金的举措
• 7.6 科学推进人力资源管理
• 7.7 科技创新与知识产权保护策略
• 7.7.1 科技创新策略
• 7.7.2 知识产权保护策略
• 7.8 大力推进企业文化建设
• 7.9 积极参与和促进行业标准制定
• 结论
• 致谢
• 参考文献