儿童用品包装设计中的视觉要素之研究 ——兼评儿童用品包装的民族性特征

论文摘要

儿童用品是现代商品的一个重要分支,因此儿童用品包装设计在包装中的重要性也日益明显。在儿童用品包装设计中不但要遵循基本的设计规律,还要从儿童的生理角度、心理角度以及家长的审美角度进行考虑。优秀的儿童用品包装设计应是从造型、图案、色彩、文字、材料等各方面符合儿童的生理和心理发育特征,它是一项具有人性化与特殊性的设计。每个时代的包装设计都具有鲜明的时代印记,儿童用品包装设计同样也具有自身的文化性与地域性。在儿童用品包装设计中融入民族性的特征已是一个民族包装设计领域发展的方向,也是增加商品吸引力、竞争力与号召力的重要因素。本文首先结合儿童消费心理学、设计艺术学理论对儿童用品包装设计中的视觉要素进行了阐述,对儿童用品包装设计的地域性与民族性进行阐述。同时,对儿童用品包装设计视觉中的不同审美纬度与不同侧重点进行分类叙述与比较。针对儿童用品包装设计的独特性风格,对儿童用品包装设计中各个视觉要素的表现形式进行了细致的剖析。对照当前国内外儿童用品包装设计现状,指出了国内儿童用品包装设计存在的弊端,儿童用品包装设计中民族性特征的缺乏已成为制约我国儿童用品包装设计发展的一个重要原因；通过对国内儿童用品包装设计中缺乏民族性特征的根源性分析,提出未来我国儿童用品包装设计发展的新方向。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第1章 绪论
• 1.1 儿童用品的概念范畴
• 1.2 包装设计的视觉要素
• 1.3 设计的地域性与民族性的关系
• 第2章 儿童用品包装设计中视觉的审美纬度
• 2.1 儿童用品包装设计中儿童生理特征的视觉审美体现
• 2.1.1 基于人性化的审美纬度
• 2.1.2 基于安全性的审美纬度
• 2.2 儿童用品包装设计中儿童心理特征的视觉审美体现
• 2.2.1 儿童消费心理与审美
• 2.2.2 儿童视觉心理与审美
• 2.3 儿童用品包装的不同审美视角
• 2.3.1 儿童用品包装应符合儿童的审美视角
• 2.3.2 儿童用品包装应符合家长的审美视角
• 第3章 儿童用品包装中的视觉要素剖析
• 3.1 造型要素
• 3.1.1 儿童对造型要素的审美侧重点
• 3.1.2 造型要素的表现手法
• 3.2 图形要素
• 3.2.1 儿童对图形要素的审美侧重点
• 3.2.2 图形要素的表现形式
• 3.3 色彩要素
• 3.3.1 儿童对色彩要素的审美侧重点
• 3.3.2 儿童用品包装色彩设计的指导原则
• 3.4 文字信息符号
• 3.4.1 儿童对文字要素的审美侧重点
• 3.4.2 文字要素的表现形式
• 3.5 材质肌理要素
• 3.5.1 儿童对材料要素的审美侧重点
• 第4章 儿童用品包装设计的民族性不容或缺
• 4.1 民族性特征在儿童用品包装设计的应用现状
• 4.2 缺乏民族性特征的根源分析
• 4.2.1 设计观念和设计教育趋向西化
• 4.2.2 崇洋媚外,缺乏民族自信
• 4.2.3 设计师传统文化底蕴不够
• 4.3 民族性特征缺失的欠佳作品
• 4.3.1 盲目模仿与"拿来主义"
• 4.3.2 传统文化元素的断章取义与照搬硬套
• 4.4 民族性特征突出的优秀作品分析
• 4.4.1 立体饱满的传统造型
• 4.4.2 寓意深刻的传统图案
• 4.4.3 喜庆祥和的传统色彩
• 4.4.4 形式优美的书法艺术
• 4.4.5 自然素雅的传统材料
• 4.5 民族性特征在儿童用品包装设计中的必要性
• 4.5.1 民族性特征在包装设计中应用的文化必要性
• 4.5.2 民族性特征在包装设计中应用的现实必要性
• 第5章 儿童用品包装设计的走势
• 5.1 儿童用品包装的多维角度发展
• 5.2 世界文化的交融带来共同的视觉语言
• 5.3 民族性特征内涵取之不尽用之不竭
• 第6章 结语
• 致谢
• 参考文献
• 攻读学位期间的研究成果