福建省森林人家品牌发展研究 ——以福州旗山森林人家为例

论文摘要

2006年底,福建省林业厅从福建森林资源丰富的特色出发,在借鉴省外农家乐成功经验的基础上,提出发展森林人家休闲健康游。森林人家是以良好的森林资源环境为背景,以有游憩价值的景观、景点为依托,以林农和大户为经营主体,充分利用林区动植物资源和乡土特色产品,融森林文化与民俗风情为一体的,为城市游客提供价廉物美的吃、住、游、娱、购等旅游要素服务的生态友好型旅游产品。森林人家作为一种新的休闲健康游形式和具有福建特色的乡村旅游品牌,在日益严峻的旅游竞争形势下,如何塑造和发展福建省森林人家旅游品牌将成为一个至关重要的课题,值得深入地研究和探讨。本文通过广泛收集和查阅资料、森林人家品牌问卷调查、实地考察等途径,采用文献法、问卷调查法、定性与定量分析相结合等研究方法,对福建省森林人家品牌发展进行了SWOT分析,在运用品牌理论、系统论、旅游市场营销理论等相关理论的基础上,较为详细地阐述了森林人家品牌建设和发展的具体步骤和过程,并结合福州旗山森林人家的案例研究,针对森林人家的发展现状和存在的主要问题,提出了森林人家品牌发展相应的对策建议。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 中文文摘
• 第1章 绪论
• 1.1 研究背景与研究意义
• 1.1.1 研究背景
• 1.1.2 研究意义
• 1.2 研究思路与研究方法
• 1.2.1 研究思路
• 1.2.2 研究方法
• 1.3 国内外旅游品牌研究综述
• 1.3.1 国外旅游品牌研究综述
• 1.3.2 国内旅游品牌研究综述
• 1.4 相关概念及界定
• 1.4.1 森林人家
• 1.4.2 森林旅游
• 1.4.3 森林公园
• 1.4.4 乡村旅游
• 1.4.5 农家乐
• 第2章 相关理论基础
• 2.1 品牌理论
• 2.1.1 品牌的涵义
• 2.1.2 品牌的特征
• 2.1.3 品牌的功能
• 2.2 旅游品牌理论
• 2.2.1 旅游品牌的涵义
• 2.2.2 旅游品牌的特点
• 2.2.3 旅游品牌的功能
• 2.3 系统论
• 2.3.1 系统论的内涵
• 2.3.2 系统论在旅游品牌研究中的应用
• 2.4 旅游市场营销理论
• 2.4.1 旅游市场营销的概念
• 2.4.2 旅游市场营销的特点
• 2.4.3 旅游市场营销对森林人家品牌发展的指导意义
• 第3章 福建省森林人家品牌发展的SWOT分析
• 3.1 优势（Strength）
• 3.1.1 森林人家有自己的特色
• 3.1.2 福建森林旅游资源优势明显
• 3.1.3 森林人家旅游经济效益较好
• 3.2 劣势（Weakness）
• 3.2.1 森林人家品牌基础和内涵较为薄弱
• 3.2.2 目前开展的森林人家内容和形式较为单一，特色不鲜明
• 3.2.3 交通条件和内部基础设施差制约森林人家的发展
• 3.3 机遇（Opportunity）
• 3.3.1 森林生态旅游的发展和市场需求的形成
• 3.3.2 相关部门的大力支持
• 3.4 挑战（Threat）
• 3.4.1 目前森林人家品牌知名度较低，品牌发展面临挑战
• 3.4.2 旅游人才缺乏，管理水平低，服务质量差
• 3.4.3 投入资金有限
• 3.4.4 森林人家旅游活动对当地产生的负面影响
• 第4章 福建省森林人家品牌发展过程研究
• 4.1 森林人家前期准备与规划管理
• 4.1.1 森林人家前期调研
• 4.1.2 编制森林人家发展规划
• 4.1.3 制定森林人家管理规章
• 4.1.4 实行授牌经营
• 4.2 森林人家品牌内涵及定位
• 4.2.1 森林人家品牌内涵
• 4.2.2 森林人家品牌定位
• 4.3 森林人家品牌形象及设计
• 4.4 森林人家品牌传播
• 4.4.1 广告传播
• 4.4.2 公关传播
• 4.4.3 人际传播
• 4.5 森林人家品牌延伸
• 4.6 森林人家品牌保护与危机管理
• 4.6.1 森林人家品牌保护
• 4.6.2 森林人家品牌危机管理
• 第5章 福建省森林人家品牌发展案例研究—以福州旗山森林人家为例
• 5.1 旗山概况
• 5.2 森林人家品牌市场调查分析
• 5.2.1 客源地
• 5.2.2 游客年龄结构、性别构成
• 5.2.3 职业构成、文化层次与游客收入
• 5.2.4 森林人家品牌知名度
• 5.2.5 森林人家品牌美誉度
• 5.2.6 游客偏好与出游目的
• 5.2.7 游客建议及重游率
• 5.3 旗山森林人家发展现状与存在问题
• 5.3.1 发展现状
• 5.3.2 存在问题
• 5.4 森林人家品牌发展对策分析
• 5.4.1 加大森林人家品牌宣传和促销，塑造品牌形象
• 5.4.2 进行旅游市场细分和目标客源市场定位
• 5.4.3 改善交通条件，加强各项基础设施的建设
• 5.4.4 突出森林人家特色，拓展旅游产品和服务项目
• 5.4.5 加强从业人员的培训，改善管理和服务质量
• 5.4.6 加大对森林人家的政策、奖金扶持，统筹规划和规范管理
• 5.4.7 发挥旅游资源优势，挖掘当地文化内涵
• 5.4.8 严格监督管理森林人家的卫生、安全状况
• 结论
• 附录
• 参考文献
• 攻读学位期间承担的科研任务与主要成果
• 致谢
• 个人简历