2010年上海世博会南非国家形象传播研究

论文摘要

2008年北京奥运会前后,我国学界掀起了对国家形象研究的热潮,包括新闻传播学、国际关系、心理学等多学科都从各自的角度进行了研究,这些理论研究为我国国家形象的改善实践提供了有益的参考。本文也是本着这样的意图,利用在世博会南非馆的工作经历,深度分析了世博会期间以南非馆为平台的南非国家形象塑造过程,综合运用传播学、国际政治、心理学等多方面理论对南非馆的主题及国家形象进行了剖析,并对南非国家形象管理的专门机构“南非国际营销委员会(International Marketing Council of South Africa)”的职能及组织框架进行了介绍,分析了设立国家形象管理机构的优缺点,这也是国内文献首次对该机构的详细介绍。本文结论结合我国现阶段的国家形象管理现状,提出在国务院新闻办公室设立专门的国家形象管理机构的建议,以确保我国国家形象战略目标的稳步实现。

论文目录

• 致谢
• 摘要
• Abstract
• 一、国家形象
• （一） 国家形象概述
• （二） 国家形象研究的意义
• （三） 国家形象塑造的多国经验综述
• （四） 研究南非国家形象的现实意义
• 二、南非国家形象概况
• （一） 南非概述
• （二） 南非国家形象的变迁
• （三） 南非国家形象面临的困境
• 三、南非国家形象传播机构研究
• （一） 南非国际推广委员会的架构及职能
• （二） 南非国际推广委员会评析
• 四、南非在上海世博会中的国家形象推广
• （一） 南非参展世博会的背景
• （二） 南非馆主题及分析
• （三） 南非馆战略传播计划
• （四） 南非国家形象传播
• 五、 南非国家形象传播对中国的启示
• （一） 近年中国国家形象建设回顾
• （二） 传播手段上的借鉴
• （三） 国家形象传播管理中的政府制度建设
• 尾注
• 参考文献