微博客的虚拟社群及其“人际化”传播分析

论文摘要

微博客是传统博客的一种变体,这种形式的变化归根到底源于内容的变化。科学技术的进步、碎片化时代的到来,作为内容的变化,促成了微博客这种变体的形成。而实际上,脱胎于twitter的中国微博,在功能和定位上比起其“前辈”,有了更多适合中国人的创新。微博客的信息传播具有独特的流通渠道,对用户的人际交往模式和人际关系产生影响,形成虚拟与现实相交融的松散虚拟社群和社会网络。微博客的“关注”、“评论”、“转发”、“@功能”等,使虚拟社群的信息传播往往具有病毒式的效果,其中位于不同地位的节点和不同强度的关系,其形成机制和功能都各有特点。微博客作为一种新的自媒体,仍处于初级发展阶段,与大众传媒的结合还不密切。本文认为,微博客更多的是一种人际交流的平台,传播过程更多地体现为平台内的人际传播以及在此基础上形成的虚拟社群内的传播。而这些虚拟社群最显著的特点就是信息传播的“人际化”。本文将会从不同的信息传播模式入手,对虚拟社群“人际化”信息传播进行分析。在网络时代,传播方式发生了翻天覆地的变化。长久以来被忽视的“人的价值”开始凸显,以微博客为代表的新媒体体现并强化了传播形态“人际化”的回归,本文将对这种回归进行成因和要求的分析,并提出微博客信息传播“人际化”发展的策略。本文运用的理论主要为社会网的相关理论以及传播学的相关理论,采用的研究方法包括文献研究、内容分析、问卷调查和个案研究等。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 1 绪言
• 1.1 微博客的相关概念界定
• 1.1.1 微博客的定义
• 1.1.2 微博客的历史发展
• 1.1.3 国内外微博客的比较分析
• 1.2 问题的提出与研究的意义
• 1.3 本文的研究方法
• 1.4 文献综述
• 2 微博客虚拟社群的构成及其特点
• 2.1 社群结构的一般构成要素
• 2.1.1 节点和关系
• 2.1.2 社会网结构的三个衡量维度
• 2.2 微博客虚拟社群的结构
• 2.2.1 微博客的节点
• 2.2.2 微博节点间的关系
• 2.3 微博客虚拟社群的类别及其特点
• 2.3.1 虚拟社群的分类
• 2.3.2 虚拟社群的特点
• 3 微博客虚拟社群信息传播的特点：“人际化”
• 3.1 微博客“人际化”信息传播的义含与特点
• 3.1.1 微博客“人际化”信息传播的义含
• 3.1.2 微博客“人际化”信息传播的节点行为
• 3.1.3 微博客“人际化”信息传播的特点
• 3.2 微博客“人际化”信息传播的模式
• 3.3 微博客“人际化”信息传播的文本
• 4 微博客虚拟社群“人际化”传播的影响因素及其案例分析
• 4.1 信息传播的影响因素
• 4.1.1 信息本身的影响
• 4.1.2 个体传播能力的强弱
• 4.1.3 强弱关系的影响
• 4.2 微博客虚拟社群“人际化”传播的案例分析
• 5 微博客虚拟社群信息传播发展的趋势与策略
• 5.1 信息传播“人际化”回归的一般表现
• 5.2 信息传播“人际化”回归的原因
• 5.2.1 技术因素
• 5.2.2 受众媒介素养的提升
• 5.2.3 “碎片化时代”的要求
• 5.3 微博客信息传播“人际化”发展的策略
• 5.3.1 提高意见领袖的素养，提倡人性化回归
• 5.3.2 重视“长尾”，并建立畅通的交流机制
• 5.3.3 加强与大众传播的互动和结合
• 6 结束语
• 参考文献
• 致谢
• 附录