浅谈商业广告的理性化创意

论文摘要

随着我国广告业的发展和市场的成熟，对广告的需求量越来越大。如何在消费者眼中激起震撼力与认同感，是企业广告魅力的鲜明体现。广告是企业向消费者传递信息及宣传产品的重要途径。广告在现代社会中起着越来越重要的作用。是人们生活中必不可少的角色。在很大程度上影响着人们的思想、文化、艺术以及消费观念。广告的特点是产品的宣传、文化的创新、艺术的创意，启迪人们的人生观与价值观。早期的广告宣传只是以销售产品为目的，但随着社会的发展、时代的进步，广告以不仅仅服务于企业销售产品，其中蕴涵各种价值取向与文化属性。现代人的生活喜欢较时尚性、趣味性、新奇性与艺术性的观念水准。所以，广告创意要逐步对消费方式、消费观念的认识而改变，在注重产品销售的同时，创意的内涵也影响着消费行为。现代化的广告要极富特色的体现出企业形象、文化理念、品牌效应，融入到社会生活中，影响人们的价值观念与生活兴趣，满足消费需求最大化。从广告创意来看，无论是经营性广告还是非经营性广告，都要源于生活，要以打动人们心灵的表现手法，给人们强烈的震撼和最值得深思的内涵。广告界各种类型的广告创意与运作空间也要考虑社会的影响和对人文的关切与思考。相对来讲，公益广告较之商业广告对公众更有反响力。广告设计师创意公益广告时，可以发挥丰富的想象力打动公众，使公众关爱社会、关爱环境、关爱友情等方面考虑，主要以社会根本需要为出发点，没有商业功利性参与，人们会以放松的心态面对。而商业广告是以整体广告创意下的作品。是根据符合社会性的企业需要进行的创意，是以经济效应与品牌效应负责的创意。现代商业广告创意，能够建立在产品与服务基础上，提供给消费者最基本利益，是符合理性化创意的表达方法。商业广告创意是广告业的生存与发展的独特属性。广告设计师在面对市场营销及日益复杂的市场环境下，面临极大的创意挑战。广告创意人若完全以简单传统看法来对待消费者，用一些枯燥的词汇及荒唐的想法，不仅使消费者不感兴趣，还会产生厌倦心理，也不符合新时代的智能化发展。新时代的品牌消费观念很强，广告创意如何建立起企业的稳固形象，就是广告宣传不只以销售产品为主，也要考虑企业的长远品牌效应。这就需要广告设计师，在专业水平上多方面培养与吸收，进入战略专业化，整合营销观念，加强加强行业间沟通与技能，并推进广告领域的扩展。使人们创意的产品中寻找到自我的存在，在现代社会里追求到画意的栖居。同时，在广告与文化交融、广告与经济交融、广告与环境交融及广告与科学交融中，达到一种智慧的共鸣，从而产生心灵的沟通。使人们在细细品味的同时心甘情愿的掏出腰包，不仅能增强广告的可看性也起到了意想不到的效果。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 引言
• 第一章 广告的概念与分类
• 一、商业广告的概念
• 二、公益广告的概念
• 三、商业广告理性化创意的概念
• 四、商业广告的形成
• 五、商业广告创意的过程
• 第二章 广告创意理性化发展的现状问题
• 一、中外商业广告差异与分析
• 二、我国商业广告的需要
• 第三章 广告创意理性化发展的条件
• 一、广告创意的理性化发展是以设计的理性化为前提条件的
• 二、广告创意的理性化反映了“为人而设计”的本质特征
• 三、广告创意的理性化发展是人类追求理想化艺术的最终意境
• 第四章 广告创意的理性化发展方向
• 一、商业广告创意应具有科学性
• 二、商业广告创意应具有感动性
• 三、商业广告创意应具有幽默性
• 四、商业广告创意应具有时代性
• 结语
• 参考文献
• 后记