以小见大 ——名片设计中信息传达

论文摘要

名片是公共关系传播，营销广告传播的印刷品媒体。它是社交场合的媒介，素有“小空间大舞台”之称。名片范围的广泛性拓宽了名片设计发展的范围。它利用人与人之间最短的距离，展示、宣传企业与推销个人形象。名片设计就是在小空间中利用视觉传达方式和审美表现方式来传达所要表现的信息内容，并给人以独特的审美感受。本文针对名片设计中视觉表现方式和审美表现方式两方面进行重点分析和研究，采用分类概括和举例说明的方法进行论述，得出较为系统的名片设计方法，为名片的方寸空间寻找更多的设计空间，对名片的原始信息进行再造，使名片设计从整体到细部、从无序到有序、从平面到空间、从抽象到物化，寻找视觉想象，使阅读者从中领悟到图象文字的美感，体会情感的流露，游戏其中的趣味，吸收传达的信息。为名片设计提供理论先导作用。本文分六个部分。第一部分为绪论，概述名片设计的研究现状、发展趋势以及研究目的、意义和思路方法。第二部分介绍名片的简要历史和对名片设计的“以小见大”的表述和理解。第三部分概述了名片设计中信息传达的视觉表现方式，并分别从文字、图形、色彩、材质和工艺、造型结构几方面进行论述和示例说明，论证了小小的名片中蕴涵着的众多设计要点。第四部分概述了名片设计中信息传达的审美功能表现，并详细阐述了感知、想象、情感、趣味等在名片设计中的表现。第五部分介绍部分名片设计作品的实践。第六部分为结语。

论文目录

• 中文摘要
• Abstract
• 目录
• 第一章 绪论
• 1.1 研究现状和发展趋势
• 1.2 研究目的和意义
• 1.3 研究思路和方法
• 第二章 对名片历史的简单概述及名片中“以小见大”的表述与理解
• 2.1 名片的简要历史
• 2.2 名片中“以小见大”的表述与理解
• 第三章 名片设计中信息传达的视觉表现方式
• 3.1 名片中的文字构成
• 3.1.1 文字的装饰性在名片设计中的信息传达
• 3.1.2 文字的图形性在名片设计中的信息传达
• 3.1.3 文字的编排在名片设计中的的信息传达
• 3.2 名片设计中图形的应用
• 3.2.1 名片设计中图形应用的直观性
• 一、具象图形在名片设计中的信息传达
• 二、装饰图形在名片设计中的信息传达
• 三、饰框、底纹在名片设计中的信息传达
• 3.2.2 名片设计中图形应用的寓意性
• 一、抽象图形在名片设计中的信息传达
• 二、符号图形在名片设计中的信息传达
• 三、意象图形在名片设计中的信息传达
• 3.3 名片设计中的色彩表现
• 3.3.1 色彩的视觉平衡性在名片设计中的应用
• 3.3.2 色彩的认知性在名片设计中的应用
• 3.3.3 色彩的感情性在名片设计中的应用
• 3.4 名片设计中的材料和工艺的应用
• 3.5 名片设计中造型结构应用
• 第四章、名片设计中信息传达的审美功能表现
• 4.1 感知
• 4.2 想象
• 4.3 趣味
• 4.4 情感
• 第五章 名片设计实践中的部分作品分析
• 结语
• 主要参考书目
• 作者在读期间科研成果简介
• 致谢