中国动漫明星广告潜力研究

论文摘要

动漫明星是通过动画、漫画为主的艺术手法塑造的、具有较高曝光度和知名度的虚拟形象。21世纪以来,中国动漫产业和广告产业都进入了高速发展时期,受众群体趋于成熟,传播媒介空前繁荣；在此背景之下,将动漫明星形象与广告相结合的广告新形式——动漫明星广告日益受到关注。然而,目前国内外对动漫明星广告的研究尚处于起步阶段,理论研究较为缺乏,实证研究几乎空白。鉴于此,本文立足中国市场,结合实证研究与理论研究,分别从受众、媒介、相关案例及理论基础等方面,对中国动漫明星广告的潜力进行系统分析和总结。在实证研究中,本文分为受众和媒介两个部分,运用统计图表展示问卷调查结果,并逐一进行分析探讨。结果表明：(1)动漫明星广告在中国具有广泛的受众群,且不同年龄的受众对动漫明星广告的角色类型偏好、消费能力和欲望、兴趣程度、功能评价及产品类型选择存在较大差别；(2)从总体看,现阶段动漫明星广告的传播媒介主要为影视和网络,与受众的媒介选择倾向基本相符；从部分看,不同年龄受众对媒介的选择倾向、功能评价区别较明显。在理论研究中,本文基于大众传播学理论,分别从符号和受众消费心理模式两个角度出发,结合案例与实证研究结果,分析论证动漫明星广告的优势所在。研究结果表明动漫明星广告：(1)具有更强的感官符号冲击性与可塑性,且实现了符号功能的深化；(2)在唤起受众注意、兴趣、欲望,以至于形成记忆、促成购买的心理变化过程中,易于影响受众消费心理,使之与广告传递的信息趋向一致。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第1章 绪论
• 1.1 研究背景
• 1.2 研究综述
• 1.3 研究思路与方法
• 第2章 动漫明星广告概述
• 2.1 动漫明星广告的概念
• 2.2 我国动漫明星广告的发展历程
• 2.2.1 初创时期——“海尔兄弟”的巨大成功
• 2.2.2 进展缓慢的探索时期
• 2.2.3 新时代的发展契机
• 2.3 国外动漫明星广告的发展启示
• 2.3.1 日本模式对我国的启示
• 2.3.2 美国模式对我国的启示
• 第3章 我国动漫明星广告的受众市场分析
• 3.1 受众定位与变量选择
• 3.1.1 受众定位
• 3.1.2 变量选择
• 3.2 受众市场分析
• 3.2.1 儿童市场分析
• 3.2.2 青少年市场分析
• 3.2.3 成人市场分析
• 第4章 我国动漫明星广告的传播媒介分析
• 4.1 变量选择
• 4.2 传播媒介分析
• 4.2.1 媒介接触渠道分析
• 4.2.2 媒介选择倾向分析
• 4.2.3 媒介传播功能分析
• 第5章 动漫明星广告优势的理论分析
• 5.1 基于符号角度的分析
• 5.1.1 动漫明星广告感官符号的优势分析
• 5.1.2 动漫明星广告符号功能的优势分析
• 5.2 基于受众消费心理模式角度的分析
• 结论
• 致谢
• 参考文献
• 附录
• 攻读学位期间的研究成果