BigHouse当代艺术中心武斌
关键词：大数据；艺术市场；互联网思维；趋势
传统艺术品企业正在逐渐电商化，艺术品电商面临机遇的同时也有挑战，问题会在发展中解决，并找到符合运营的特定方式。线上拍卖降低了成本、拓展了客户，交易规模有所增长，90、00后是生活在移动时代的消费群体，用户的消费习惯、艺术品鉴定机制的建立会起保障作用。
1关于大数据的特征
1.1大数据时代的特点。随着计算机技术的飞速发展，人类已步入信息社会。海量数据作为一种新型信息资产，不断深刻地影响着社会生活的各个领域。虽然云计算还为数据资产的保存和查询提供了场所和路径，但我们应该清楚地认识到，最有价值的资产是数据。这些数据包括企业内部的商业信息、互联网世界的商品物流信息、人与人之间的互动信息、位置信息等、数据承载所需的数据量和分析所需的计算量。这已经远远超出了传统公司的能力。（二）大数据时代的核心价值。大数据的核心价值可以概括为一句话：以现有的历史数据为分析样本，通过实践测试不断调整数据库和算法模型，利用模版模型和大数据库使其尽可能准确对未来价值和趋势的可靠预测。
2艺术行业在数据时代的可能性
2.1艺术与商业的共同发展
(1)艺术与金融的融合机制还未得到正式确立，艺术与金融的对接模式还有待发展和完善；（2）国家及各地方政府对于艺术金融的运作机制认识不够深入，相关政策的制定并未产生预期效果，政策指向有一定的偏差，在落实上存在相当大的难度；（3）我国艺术市场目前尚未建立起完善的艺术金融交易平台，艺术品资源的金融化、资产化、证券化过程缺乏机制保障，现代金融管理手段、金融风险投资控制及管理手段目前很难直接借鉴并引入到艺术金融领域当中来；（4）艺术品供给力度不足，无法持续为艺术市场供给带有鲜明时代特征的艺术精品。（5）第三方评估系统的不完善，估值体系没有法律法规来监督，很难达到公平公正，难以对艺术品做出正确和合理的估价。
2.2历史数据缺失
通过数字媒体、移动电话、网络等形式，我国的艺术爱好者们获得艺术体验的范围急剧扩大，艺术爱好者们可以通过自己的认知来把艺术和消费结合起来。我们可以通过现有的媒体平台，如论坛、贴吧和微博，收集和组织社会数据。然而，现有的行业数据几乎是空白的，有可能需要与所有大型或合格的艺术品拍卖机构、艺术品交易机构、艺术展览机构等机构联系。你如何让这些机构承诺向你出售数据？如何重新安排和输入海量数据？
2.3一级艺术市场触电网络平台
艺术品买家需要离线体验，收藏家需要更多接触艺术家和艺术品，用户体验和艺术忠诚度是艺术品交易的关键点。互联网走进艺术市场是市场发展到一定阶段的必然现象，它使艺术市场从市场形态到交易手段都发生了很大的变化，而且对艺术市场的影响是各方面的，它在交易、展示和传播过程中，会发挥到比以往更广阔、更便捷、更理想的作用，是十分值得期待的重要板块。
2.4消费者与艺术家的初心
现在我们花钱买一幅画，当然，为了它的投资价值，但更多的是因为我们喜欢这幅画，或是这幅画的风格，在将来，在审美标准被量化之后，人们看待艺术的方式可能被颠覆，视之为一种商品，大多数人可能在寻找投资。如果你看到一幅画，该行业的数据分析预测，在未来几年里，它的价值将继续下降。即使你喜欢它，你会买它作为家庭收藏吗？对于艺术家来说，他们不仅要关心投资回报，还要在作品中表达自己的想法，现在可以通过大数据分析找到艺术消费者的主流意图，这会不会影响他们的创作动机？因为商业创造必须失去创新的一部分，而创新是艺术活力的体现。
3融合新的技术以及共生关系
(1)传统艺术机构的互联网思维。艺术品营销既要兼顾艺术品市场的特性，又要考虑当下时代的变量。线上艺术品交易虽然已呈现趋势，但并未成为目前艺术品市场的主流，线上线下结合仍是目前主要模式。移动互联是即时互动的时代，但是有效的营销需要有效互动。随着大数据时代的到来，艺术市场机构还可以在浩瀚的信息数据中，发现和开发适合的消费群体和客户，进行准确的市场定位，并制定相应和精准的营销策略。艺术品营销与其它市场营销有所不同，传统艺术机构的背景有助于选择艺术作品，取得收藏者的信任，而信任是购买行为的推动力。但与此同时，艺术行业的从业者对移动互联网缺乏真正的思考，使艺术品只是简单的放在移动互联平台，而未能有实质性的变革。在未来，既有艺术市场经验和背景，同时又深入了解移动互联网特点和营销手段的复合型人才，将有力地推进艺术市场与移动互联网平台的深度融合。(2)艺术品的在线体验感。艺术品的消费基于对艺术品的认知和体验，虽然在移动互联时代，消费者可以对艺术品的背景知识和市场价格，获取到丰富的信息进行了解和判断。但是艺术品的多元性、精神性、丰富性，与艺术品的体验互动，在现有的技术条件下，还很难在线上完全实现。但是技术的革命日新月异，艺术产业也不断发展，技术的革新会推动艺术的体验，未来的艺术在线市场仍有不可想象的空间。(3)独立的创作和活跃的市场。移动互联网平台为消费者提供了便利，可以随时随地获取艺术品的介绍、背景和价格，也可以便利的购买，对于做出购买决策有许多促动作用。而艺术家的作品也因为信息化时代，可以为更多公众所认识和接受，不可否认，移动互联网时代极大地促进了艺术品市场的活跃。艺术市场在新的平台之下也有新的市场参与者介入，艺术作品的商品性被互联网为主导的市场无形放大，在互联网平台也不可避免出现大量滥竿充数、模仿抄袭的作品，长此以往并不利于艺术市场的健康发展。艺术品有别于普通商品，以互联网为核心的艺术电商经营者需要对艺术品和艺术品市场有冷静和深入的体会，才有可能在互联网+的热潮中，选取真正优秀的艺术家和艺术作品。时间和市场都是检验艺术作品的标准，在热潮退去之后还能屹立不动的作品和机构才有可能成为时代和市场的赢家。
4结语
在大数据时代对艺术行业的冲击下，艺术家和消费者应该在自身喜好与商业化之间找到一个平衡点。毕竟艺术品不光是一件商品，同时也是收藏品，艺术家不应该一味迎合大众打造更加商业化的艺术作品，应该加入自己独特的思考，同时也应该具有一定的使命感，把一些优秀的传统文化传播下去，这样才更有利于避免大数据时代下艺术品审美被量化，趋于一种风格，创新性被削弱的问题。
参考文献
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