中国本土奢侈品牌发展研究

论文摘要

随着经济社会的发展,中国奢侈品市场也日益扩大,尤其在经济危机的背景下,中国奢侈品市场逆市上扬,推动了世界经济的发展。面对中国庞大的奢侈品消费市场和巨大的消费潜力,国外知名奢侈品牌纷纷大举进军,但我国却未出现同等水平的本土奢侈品牌与之抗衡。本文以品牌定位理论、市场营销理论为依托,广泛地运用了经济学、消费学、管理学等多门学科、多个领域内的相关知识点,将理论与实践相结合,提出发展我国本土奢侈品牌的基本思路和战略。在理论方面,通过对奢侈品、品牌、奢侈品牌三者的概念、特征的系统性分析,得出奢侈品和奢侈品牌之间的辩证关系。在实践方面,通过对国际奢侈品市场和国内奢侈品市场的比较分析,总结出我国奢侈品市场所具备的特征,以及在本土奢侈品牌发展方面具备的优势和困境；同时文章指出,在具体的实践操作中,要注意发展本土奢侈品牌所要具备的三大要素,据此结合可行性的发展途径——并购、合作与独立创建；最后,文章还从国家、企业和消费者三个方面,对促进我国本土奢侈品牌的创建所要采取的相应措施进行了阐述。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 1. 引言
• 1.1 选题的背景
• 1.2 研究的目的和意义
• 1.2.1 目的
• 1.2.2 理论意义
• 1.2.3 现实意义
• 1.3 研究的方法
• 1.4 研究的创新点
• 1.5 国内外研究文献综述
• 1.5.1 国外相关研究综述
• 1.5.2 国内相关研究综述
• 2. 奢侈品和奢侈品牌理论概述
• 2.1 奢侈品的定义和基本要素
• 2.1.1 奢侈品的定义
• 2.1.2 奢侈品的四大基本要素和关系
• 2.2 品牌定义、特征和相关理论
• 2.2.1 品牌的定义
• 2.2.2 品牌的特征
• 2.2.3 品牌的相关理论
• 2.2.3.1 品牌创建理论
• 2.2.3.2 品牌定位理论
• 2.3 奢侈品牌的定义、基本要素和运营战略
• 2.3.1 奢侈品牌的定义
• 2.3.2 奢侈品牌获消费者认同的基本要素
• 2.3.3 奢侈品牌的三大运营战略
• 2.3.3.1 奢侈品牌的炫耀战略
• 2.3.3.2 奢侈品牌的特色战略
• 2.3.3.3 奢侈品牌的价格欺贫战略
• 2.4 中国本土奢侈品牌
• 2.4.1 中国本土奢侈品牌的含义
• 2.4.2 本土奢侈品牌与奢侈品牌本土化的区别
• 3. 国际奢侈品市场发展分析
• 3.1 国际奢侈品市场发展现状
• 3.2 国际奢侈品市场发展特征
• 3.3 国际奢侈品市场的发展趋势
• 3.3.1 新、旧世界奢侈品的划分
• 3.3.1.1 旧世界奢侈品
• 3.3.1.2 新世界奢侈品
• 3.3.1.3 新、旧世界奢侈品的斗争与融合
• 3.3.2 奢侈品的集约化发展趋势
• 4 中国奢侈品市场发展分析
• 4.1 中国奢侈品市场状况
• 4.2 中国奢侈品市场的特点
• 4.2.1 中国奢侈品市场的消费特点
• 4.2.2 中国奢侈品市场品牌分布特点
• 4.3 国内外奢侈品市场比较
• 4.3.1 消费动机的差异
• 4.3.2 消费人群上的差异
• 4.3.3 消费内容的差异
• 4.4 中国发展本土奢侈品牌的意义和可行性分析
• 4.4.1 中国发展奢侈品牌的意义
• 4.4.1.1 促进国内消费需求的扩大
• 4.4.1.2 带动国内产业结构优化升级
• 4.4.1.3 有利于中国文化的世界传播
• 4.4.2 中国发展本土奢侈品牌的可行性分析
• 4.4.2.1 中国具有广阔的奢侈品市场
• 4.4.2.2 中国奢侈品消费群体日益扩大
• 4.4.2.3 中国具有悠久的历史文化
• 4.4.2.4 中国具有良好的技术能力
• 5 中国本土奢侈品牌发展要素和创建途径
• 5.1 中国奢侈品牌发展的关键要素
• 5.1.1 拥有合理的品牌创建理念
• 5.1.2 选择具有文化内涵的产品
• 5.1.3 遵循奢侈品的定价规则
• 5.2 中国奢侈品牌发展途径
• 5.2.1 直接收购国外奢侈品牌
• 5.2.2 与著名奢侈品牌进行合作
• 5.2.3 独立创建属于中国的奢侈品牌
• 5.3 中国发展本土奢侈品牌的制约因素
• 5.3.1 缺乏良好的奢侈品牌塑造环境
• 5.3.2 消费者的消费理念存在问题
• 5.3.3 品牌经营者素质有待提高
• 5.3.4 产品缺少专业技术打造
• 5.4 创建中国本土奢侈品牌的相关措施
• 5.4.1 国家注重政策扶持和民族文化的宣传
• 5.4.2 企业要运用实际、有效的经营策略
• 5.4.3 消费者要培养健康的消费理念
• 6 结论
• 参考文献
• 后记
• 在学期间发表的学术论文及研究成果
• 详细摘要