出口增长方式转变视角下的我国国家品牌构建研究

论文摘要

经济全球化背景下,在国家之间的联系愈加紧密的同时,为了争夺出口市场,吸引国际游客、国际投资、高智力人才等相对稀缺的资源,国家间的竞争也愈加激烈。把国家作为一个品牌进行营销和推广,在国际市场上塑造良好的国家形象,越来越多地得到关注和认可。本文研究了国家品牌的相关问题,并指出国家品牌与企业品牌、“出口”产品之间存在相互作用的关系。一个积极正面的国家品牌能赋予企业品牌独特的价值,可以帮助企业更有效地进入国际市场,同时,企业品牌国际化成功,不仅能成为国家品牌的“形象大使”,甚至能丰富国家品牌的形象。国家品牌对出口产品的价格和数量都会产生正面的影响,同时出口产品也是全球化背景下国家品牌衡量因素中的关键因素。联系我国国情,虽然我国已是经济和贸易大国,但是我国国家品牌形象和评价与此并不相符,出口成为了我国国家品牌构建中的“短板”。本文在探讨现有出口增长方式存在问题的基础上,指出我国现有的出口增长方式制约了国家品牌的构建,因此要以转变出口增长方式为着力点,提高出口产品质量、增加出口产品科技含量、创建国际化的自主企业品牌,以构建我国国家品牌。与此同时,开展国家营销,加强对外文化交流,以及更广泛深入地参与国际事务和承担国际责任,也能推广并提高我国的国家品牌形象。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 1 绪论
• 1.1 论文的研究背景
• 1.2 相关研究回顾
• 1.2.1 关于国家品牌的研究
• 1.2.2 对于我国出口增长方式转变的研究
• 1.3 相关概念界定
• 1.3.1 国家品牌构建的界定
• 1.3.2 出口增长方式转变的界定
• 1.4 论文的研究思路及结构框架
• 1.5 论文的研究方法
• 2 经济全球化引入国家品牌构建问题
• 2.1 民族国家成为参与全球化的重要主体
• 2.1.1 全球化时代的来临
• 2.1.2 全球化的"非中性"和"竞争的国家"
• 2.2 全球化背景下"国家品牌"的引出
• 2.2.1 国家品牌与国家品牌化的内涵
• 2.2.2 构建国家品牌的意义
• 2.3 国家品牌的理论基础与衡量因素
• 2.3.1 国家品牌理论溯源与成形
• 2.3.2 国家品牌的衡量因素
• 3 "出口"、企业品牌与国家品牌之间的互动关系
• 3.1 国家品牌与企业品牌的相互作用
• 3.1.1 国家品牌与企业品牌的区别
• 3.1.2 国家品牌与企业品牌的联系
• 3.1.3 国家品牌与企业品牌的"单车模型"
• 3.2 国家品牌对"出口"的拉力作用
• 3.2.1 国家品牌形象与出口产品的价格正相关
• 3.2.2 正面国家品牌形象能够降低产品的搜寻成本
• 3.2.3 国家品牌对"出口"的拉力模型
• 3.3 全球化中"出口"成为影响国家品牌关键因素
• 3.3.1 商品全球化构成全球化的基础
• 3.3.2 出口商品是外界接触国家品牌的基本界面
• 3.3.3 "出口"决定了发达国家与发展中国家国家品牌资产的差异
• 4 我国现有出口增长方式制约国家品牌构建
• 4.1 我国外贸发展规模大与国家品牌资产低的矛盾
• 4.1.1 我国已成为世界经济与贸易大国
• 4.1.2 国家品牌形象及评价不佳
• 4.1.3 出口成为国家品牌构建中的"短板"
• 4.2 现有出口增长方式决定我国非贸易强国
• 4.2.1 产品以低科技含量和低附加值为主
• 4.2.2 以价、以量取胜的格局尚未根本改变
• 4.2.3 缺乏自主品牌和自主知识产权
• 4.3 出口问题对我国国家品牌的负面影响
• 4.3.1 品牌廉价的形象认知已经固化
• 4.3.2 产品质量问题严重损害国家品牌形象
• 4.3.3 强势企业品牌缺乏使得国家品牌资产薄弱
• 5 以转变出口增长方式为着力点促进我国国家品牌构建
• 5.1 提高产品科技含量,改变"中国制造"廉价低端形象
• 5.1.1 实施相关措施提高产品科技含量
• 5.1.2 提高企业自主创新能力
• 5.2 提升质量水平,改变负面来源国形象
• 5.2.1 加强对出口产品的质量监督
• 5.2.2 督促企业提高出口产品质量
• 5.3 推进企业品牌国际化,打造国家"形象大使"
• 5.3.1 提供政策支持促进企业品牌国际化
• 5.3.2 发挥企业在品牌国际化中的主体作用
• 5.4 构建我国国家品牌的其他策略
• 5.4.1 开展国家营销,推广我国国家品牌
• 5.4.2 加强文化交流,增加国家"软实力"
• 5.4.3 参与国际事务,展现大国形象
• 结论与未来研究方向
• 致谢
• 参考文献