湖南卫视品牌策略研究

论文摘要

随着品牌竞争时代的到来,品牌已成为一种新语言进入千家万户。开放和竞争的世界,从一定意义上来说就是品牌的世界。目前日益激烈的市场竞争使企业不得不由传统的“产品运营”向“品牌运营”转型。在我国,学术界和企业界对于品牌的研究与实施还基本上处于起步阶段,对于电视媒体的品牌研究与消费品品牌研究相比是一块“处女地”。电视在我国的发展从稀有到普及伴随了改革开放二十多年的时间,其间电视台的数目是越来越多。尤其是世纪更替的近几年,在我国社会主义市场经济条件下,电视产业化的步伐逐渐加快,各个电视台的频道数在不断增多,因此,竞争环境变得日趋激烈和复杂。而在中国广播电视行业中,湖南卫视的品牌经营却可以说是一个奇迹。本文以国内外品牌管理研究的相关理论为基础,在对湖南卫视品牌管理的内外部环境分析的基础上,针对湖南卫视品牌管理实践,对其品牌定位、品牌推广和维护、品牌延伸、品牌战略管理进行研究,总结了湖南卫视品牌管理的主要成功经验,并对其提出了优化设计的思路,以期为我国更多企业的品牌管理提供一些借鉴,对我国广播电视业有所裨益。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第1章 导论
• 1.1 研究的背景
• 1.2 研究的目的和意义
• 1.3 研究方法
• 第2章 理论综述
• 2.1 国内外品牌管理理论研究成果综述
• 2.1.1 品牌的定义和作用
• 2.1.2 品牌管理思想
• 2.1.3 品牌理论在西方的实践
• 2.1.4 国内品牌理论的研究现状
• 2.2 电视媒体品牌及品牌策略
• 2.2.1 电视媒体品牌
• 2.2.2 电视媒体品牌的个性特征
• 2.2.3 电视媒体的品牌策略
• 第3章 湖南卫视内外部环境分析
• 3.1 宏观环境分析
• 3.1.1 政治、法律环境分析
• 3.1.2 经济环境分析
• 3.1.3 社会文化环境分析
• 3.1.4 技术环境分析
• 3.2 微观环境分析
• 3.2.1 湖南卫视品牌自身分析
• 3.2.2 顾客市场分析
• 3.2.3 竞争对手分析
• 3.3 SWOT分析
• 3.3.1 优势分析
• 3.3.2 劣势分析
• 3.3.3 机会分析
• 3.3.4 威胁分析
• 第4章 湖南卫视的品牌经营现状
• 4.1 湖南卫视的品牌定位
• 4.1.1 找位
• 4.1.2 选位
• 4.1.3 到位
• 4.2 湖南卫视的品牌推广和维护
• 4.2.1 提升品牌知名度
• 4.2.2 树立品牌美誉度
• 4.2.3 强化品牌忠诚度
• 4.3 湖南卫视的品牌延伸
• 4.3.1 品牌延伸的作用和方式
• 4.3.2 湖南卫视品牌的“快乐”延伸
• 4.3.3 湖南卫视的跨媒体品牌延伸
• 4.4 湖南卫视品牌管理评述
• 第5章 湖南卫视品牌管理优化设计
• 5.1 品牌管理机制的优化
• 5.1.1 加强品牌组合的管理
• 5.1.2 健全品牌管理机构
• 5.1.3 建立品牌危机管理机制
• 5.2 “升位”品牌
• 5.2.1 重新定义“快乐”
• 5.2.2 提升品牌依赖度
• 5.2.3 实施品牌国际化战略
• 结束语
• 参考文献
• 致谢
• 攻读学位期间主要的研究成果