论文题目: 中国服装业打造国际品牌的战略研究
论文类型: 硕士论文
论文专业: 产业经济学
作者: 金晗
导师: 祝合良
关键词: 中国服装业,国际品牌,战略
文献来源: 首都经济贸易大学
发表年度: 2005
论文摘要: 近几年中国服装业的迅猛发展,已经使中国成为世界最大的服装生产国、服装消费国和服装出口国,但是中国只停留在“制造大国”的阶段,缺乏自己的国际品牌,仍处于“品牌小国”的地位。因此,中国服装业在保持生产和出口数量的同时,还要认识到打造国际品牌的必要性。 另外,随着世界服装贸易进入后配额时代以及世界服装产业格局的发展趋势,都为中国服装打造国际品牌提供更有利的国际贸易合作环境和增长空间。因此,在这国内外呈现各种有利条件的战略机遇期,本文对中国服装业打造国际品牌进行战略性研究,希望中国服装业能尽快实现这一目标。 本文主要分为七个部分:第一部分介绍国际服装业的发展现状及其走势;第二部分在通观中国服装业现状后,深入分析了中国服装业存在的一系列问题;第三部分到第六部分分别从产业战略、品牌战略、营销战略以及人才战略等几个方面对中国服装业打造国际品牌进行战略研究,并提出相应的解决方案;最后一部分介绍意大利、法国等发达国家服装业打造国际品牌的基本经验,希望中国服装业能从中得以借鉴。
论文目录:
引言
一、国际服装业的现状和走势
(一) 国际服装业的现状
(二) 世界五大时装之都的发展情况
1、巴黎
2、米兰
3、纽约
4、伦敦
5、东京
(三) 国际服装业的发展走势
1、服装产业生产贸易区域集中化
2、世界服装产业重心不断移向亚洲
3、发达国家主导高附加值、高增值领域的服装产业发展
4、墨西哥竞争美洲市场
二、中国服装业发展的现状与问题
(一) 中国服装业发展的现状
(二) 中国服装业发展存在的问题
1、中国服装业的产业化发展水平很低
2、“三料”的档次较低，科技含量不高
3、大力发展OEM，成了品牌国际化的障碍
4、品牌建设滞后
5、服装的文化品位不高
6、服装人才匮乏
7、服装设计起步较晚
三、中国服装业打造国际品牌的产业政策
(一) 产业政策对服装产业的影响
(二) 中国服装业打造国际品牌的产业政策
1、产业支持政策
2、产业结构政策
3、产业布局政策
4、产业技术政策
5、行业管理
四、中国服装业打造国际品牌的品牌战略
(一) 战略品牌创建与管理的基本模式
(二) 中国服装业打造国际品牌的品牌战略
1、品牌核心价值观
2、品牌识别系统
3、品牌资产管理
五、中国服装业打造国际品牌的营销战略
(一) 战略营销的基本框架
1、分析企业外部营销环境
2、分析企业内部的营销条件
3、提出为实现营销目标可供选择的不同的营销战略方案
(二) 中国服装业打造国际品牌的营销战略
1、市场定位战略
2、新产品战略
3、国际营销战略
六、中国服装业打造国际品牌的人才战略
(一) 服装人才对品牌的影响
(二) 中国服装业打造国际品牌的人才战略
1、服装教育学院与服装学科的设置
2、挖掘服装设计人才
3、壮大服装教育人才
4、培养服装营销人才
七、主要发达国家服装业打造国际品牌的基本经验与启示
(一) 意大利服装业打造国际品牌的基本经验
(二) 法国服装业打造国际品牌的基本经验
1、对服装产品的档次分类
2、法国高级时装和成衣设计师协会在法国服装业中的作用
3、媒体造就设计师
4、设计师保护规章
结束语
附录一 中国服装产业集聚地一览表
附录二 中国内地主要博览会
附录三 中国主要服装博览会介绍
参考文献
后记
中文详细摘要
发布时间: 2005-07-12
参考文献
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