基于可持续发展的企业绿色营销绩效评价研究

论文摘要

随着社会的进步和经济的快速发展,人类的生存环境持续恶化。日益恶劣的环境迫使人们越来越重视环境保护,社会、经济的可持续发展成为必然。在这种大背景下,绿色营销应运而生。近年来,国内外学者对绿色营销进行了相关的研究,也取得了一系列重要成果。但在绿色营销绩效评价指标体系构建和评价方法方面并没有形成共识,绿色营销绩效评价越来越成为人们研究的重点。对绿色营销绩效做出准确、全面和科学的评价,有利于企业实现可持续发展,也有利于整个社会的可持续发展。本文在前人研究的基础上,以可持续发展的理论为基础。在对企业绿色营销及其绩效进行系统分析的基础上,构建多维的、定性和定量的绿色营销绩效评价指标体系；运用层次分析法和模糊评价法相结合的方法对企业绿色营销绩效进行综合评价；并将企业绿色营销绩效评价指标体系、评价方法应用于西安银桥乳业集团进行实证分析,得出评价结果进而验证评价体系和评价方法的可行性。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一章 绪论
• 1.1 研究背景及意义
• 1.1.1 研究背景
• 1.1.2 研究意义
• 1.2 国内外研究现状
• 1.2.1 国内研究现状
• 1.2.2 国外研究现状
• 1.3 研究的目的、方法与思路
• 1.3.1 研究的目的
• 1.3.2 研究方法
• 1.3.3 研究思路
• 第二章 企业绿色营销与可持续发展概述
• 2.1 企业绿色营销的内涵和功能
• 2.1.1 企业绿色营销的内涵
• 2.1.2 企业绿色营销的功能
• 2.2 可持续发展内涵
• 2.3 绿色营销与可持续发展的关系
• 2.3.1 树立绿色营销观念符合可持续发展要求
• 2.3.2 绿色营销对可持续发展有促进作用
• 第三章 企业绿色营销绩效评价指标体系的构建
• 3.1 企业绿色营销绩效的内涵及特征
• 3.1.1 企业绿色营销绩效的内涵
• 3.1.2 企业绿色营销绩效的特征
• 3.2 企业绿色营销绩效评价的必要性
• 3.3 企业绿色营销绩效评价指标体系的设计原则
• 3.4 企业绿色营销绩效评价指标体系的构建
• 3.4.1 企业绿色营梢绩效评价指标体系的设计目标
• 3.4.2 企业绿色营销绩效评价指标体系的总体构架
• 3.4.3 企业绿色营销绩效评价指标体系
• 第四章 企业绿色营销绩效评价方法
• 4.1 企业绿色营销绩效综合评价方法的要求与选择
• 4.1.1 企业绿色营销绩效评价要求
• 4.1.2 企业绿色营销绩效评价方法的选择
• 4.2 企业绿色营销绩效指标权重的确定
• 4.2.1 建立递阶层次结构
• 4.2.2 构造判断矩阵
• 4.2.3 确定单因素的权重
• 4.2.4 一致性检验
• 4.2.5 计算层次的合成权重
• 4.3 企业绿色营销绩效模糊综合评价方法
• 4.3.1 确定评价对象的因素集和评价集
• 4.3.2 建立评价矩阵
• 4.3.3 进行综合评判
• 4.4 综合评价的计算模型及判断标准
• 第五章 企业绿色营销绩效评价案例分析
• 5.1 西安银桥乳业集团的概况
• 5.2 西安银桥乳业集团的绿色营销绩效评价
• 5.2.1 企业绩效的评价
• 5.2.2 社会绩效的评价
• 5.2.3 生态绩效的评价
• 5.2.4 企业绿色营销绩效综合评价
• 第六章 结论与建议
• 参考文献
• 致谢
• 附件一
• 附件二
• 攻读硕士期间主要研究成果
• 详细摘要