在行进中阅读 ——探讨速度与户外广告的关系

论文摘要

通过物理知识的普及，以及科幻题材的小说、电影的渲染，时空的概念已经是人们不再陌生的话题。虽然在日常生活中很容易将时间忽略掉，但它的存在是决不会被否定的。我们随着时间的流逝繁忙着，奔走于城市这个水泥森林的细枝末节中，所以可以说我们是凭借着自身位移的速度与外界沟通、交换着信息。 随着工业时代的繁盛，以及信息时代的来临，人们的速度越来越快并呈现出多样化的面貌，与此同时，人们对信息的需求更加地膨胀起来。而本文的落脚点就是基于速度与户外广告之间互动关系的探索，从中总结出以速度或时空的角度来审视户外广告的设计体系。 在原有的实践成果的基础之上，以及户外广告设计的丰富案例的辅佐，从局部到整体，从静到动，来分析户外广告在速度特性的影响下，所呈现出现有的不足，及潜在可能性。并通过对速度的分层，结合户外广告的位置分布，最终，整理出一套户外广告体系——线性的户外广告体系。 我认为线性的户外广告体系的提出可以让业界从整体和动态的环境下，思考设计创意，并且于广告规范的管理以及城市形象设计中起到一定的作用。

论文目录

• 第1章 引言
• 1.1 运动中的视觉
• 1.2 户外广告研究现状
• 1.3 本论文研究的理论意义
• 1.4 本论文研究的实践价值
• 第2章 公共空间中人与户外广告的互动
• 2.1 广告传递与视觉阅读的关系
• 2.2 在空间中动态与静态共存
• 2.3 速度对信息量获取的影响
• 2.3.1 行进方向
• 2.3.2 阅读速度
• 2.3.3 承载方式对阅读的限制
• 2.3.4 特定受众群
• 2.4 位置对信息量获取的影响
• 2.4.1 位置远近
• 2.4.2 面积大小
• 2.4.3 色彩比例
• 2.4.4 与周边环境
• 第3章 运动中看户外广告设计
• 3.1 用速度链接
• 3.1.1 单一轴线
• 3.1.2 轴线的外延
• 3.2 空间中视觉叠压
• 3.2.1 深度表达
• 3.2.2 视角旋转
• 3.3 整体空间中的关键位置点
• 3.3.1 区域的集中与关键位置
• 3.3.2 区域的分散
• 第4章 结论----线性的户外广告体系
• 4.1 线性排列
• 4.1.1 信息的延续
• 4.1.2 形式的呼应
• 参考文献
• 后记