泉州服装企业品牌营销研究

论文摘要

随着国内外服装市场环境的改变,消费者不再满足于追求数量和质量,而是更加关注服装的品味和档次,品牌则成为公众识别市场上琳琅满目的服装产品的重要信号。品牌经济时代的到来使服装企业从原来的生产观念、推销观念转变到具有高度品牌意识的营销观念上,主动去创立品牌、进行传播和推广,打造目标消费群体心目中的理想品牌形象;通过迎合目标消费群的产品诉求,获得其关注和偏好,赢取其信任和忠诚,利用品牌创造品牌价值和品牌效益,从而使企业在激烈的市场竞争中更具优势,不断发展壮大。泉州是我国服装生产大市之一,其服装企业品牌自20世纪80年代创立以来,经历了品牌的初创、推广、发展的阶段,已俨然成为国内知名的服装品牌,拥有自己的固定客户群。然而,泉州服装企业品牌的发展羽翼尚未丰满,无论在国内还是国外的市场,其影响力和地域延展度还远远不够,与同类产品品牌的竞争缺乏有力的优势因素,这与泉州服装产业的发展规划和各品牌企业的发展目标存在差距,要求企业进行有效的品牌营销和管理。本文系统阐述了关于品牌和品牌营销的相关理论,明确了品牌和品牌营销的内涵、特征、构成和功能作用,做好理论基础准备;对国际和我国的服装企业品牌的发展阶段和现状进行概述,再具体到泉州服装企业品牌的创建与发展,通过SWOT分析其内外部发展环境,明确品牌发展目标和品牌营销战略的制定;从产品和服务的质量、品牌定位和品牌维护、品牌传播和品牌识别三方面,确定服装企业品牌营销工作的实施重点,探讨理念创新、产品创新、营销创新和盈利模式创新等品牌营销创新点,着力打造泉州服装企业品牌在国内外市场的业界顶级声望,成为消费者购买的优先选择。

论文目录

• 中文摘要
• Abstract
• 1. 引言
• 1.1 课题研究的背景及意义
• 1.1.1 选题背景
• 1.1.2 研究意义
• 1.1.3 研究目标
• 1.2 国内外研究现状
• 1.2.1 品牌营销理论的发展阶段
• 1.2.2 国内外品牌营销理论的研究成果
• 1.3 课题的研究方法与思路
• 1.3.1 研究方法
• 1.3.2 课题研究思路和内容
• 1.3.3 研究特色和创新点
• 2. 服装企业的品牌和品牌营销概述
• 2.1 品牌的概述
• 2.1.1 品牌的内涵
• 2.1.2 品牌的特征
• 2.1.3 品牌的功能
• 2.2 品牌营销的概述
• 2.2.1 品牌营销的内涵
• 2.2.2 品牌营销战略的意义
• 2.3 服装企业的品牌和品牌营销
• 2.3.1 国际服装企业品牌和品牌营销的发展
• 2.3.2 服装企业品牌营销的运作模式
• 2.3.3 我国服装企业品牌和品牌营销的现状
• 3. 综述泉州品牌服装企业的现状
• 3.1 泉州品牌服装企业的创建与发展
• 3.1.1 品牌的初始创立
• 3.1.2 品牌的上市
• 3.1.3 品牌的代言
• 3.1.4 品牌的经营模式
• 3.2 泉州品牌服装企业的现状
• 3.2.1 泉州品牌服装企业发展的SWOT 分析
• 3.2.2 泉州服装企业品牌发展的特点和问题
• 3.3 泉州服装企业的发展目标和品牌营销战略的制定
• 3.3.1 泉州服装企业的发展目标
• 3.3.2 泉州服装企业的品牌营销战略
• 4. 泉州服装企业品牌营销的工作重点
• 4.1 建立卓越的质量体系是品牌营销的前提和保障
• 4.1.1 产品质量体系
• 4.1.2 泉州服装企业的产品质量工作
• 4.2 注重品牌形象的定位与维护
• 4.2.1 品牌定位与维护
• 4.2.2 泉州服装企业的品牌形象工作
• 4.3 提高公众对品牌的认知程度
• 4.3.1 品牌识别与认知
• 4.3.2 泉州服装企业的品牌推广工作
• 5. 泉州服装企业品牌营销的创新措施
• 5.1 品牌理念创新
• 5.1.1 品牌理念的功能
• 5.1.2 泉州服装企业品牌理念的个性化与创新
• 5.2 品牌创新
• 5.2.1 品牌创新的必要性
• 5.2.2 泉州服装企业的品牌创新
• 5.3 营销创新
• 5.3.1 绿色营销
• 5.3.2 网络营销
• 5.3.3 关系营销
• 5.4 盈利模式创新
• 5.4.1 盈利模式及其类型
• 5.4.2 泉州服装企业品牌的盈利模式创新
• 6. 结语与研究的不足之处
• 附录
• 参考文献
• 致谢