Logo在品牌服装中的视觉识别性研究

论文摘要

本文以研究品牌文化为基础,以logo的特性与品牌识别(策划)理论为依据,通过调查分析目前国内外品牌服装现状以及发展趋势,对“logo的特性”、“品牌的个性论”、“logo的品牌识别功效”以及“logo在服装中的应用”等方面进行了理论阐述。将logo与品牌服装相结合,对logo在品牌服装、服饰中的视觉识别系统中的应用进行了探讨,并尝试将品牌服装中logo的视觉识别理论进行了探索与界定。分析阐述品牌与logo,表明研究logo的重要性。品牌需要logo,logo是品牌价值最直接的体现,也是建立品牌识别,树立品牌形象,强化品牌个性的重要视觉识别要素,是品牌重要的表现形式。logo需要品牌,品牌是logo的载体,logo的特性通过品牌价值及品牌风格所体现。个性鲜明的品牌识别系统,是品牌形象资产的一部分,是消费者对品牌的第一形象,第一概念,也是品牌能在众多同类产品中能够一眼就被识别的清晰面孔。因此,通过对不同风格的服装logo设计应用的研究,探讨了如何建立一个能够强化品牌个性、形成品牌识别并提升品牌服装与logo的价值,达到有效提高品牌服装的认知度的logo体系。从而树立并保持对品牌服装综合品质的认知感和认同感。通过分析logo与品牌形象的美学特点以及在产品中的应用与延伸,阐述logo在服装、服饰设计中的艺术价值。对logo在服装中的视觉识别理论进行系统或规范化的界定。logo是构成品牌识别系统的重要组成部分,是服装行业发展的必然需求。如何建立与服装风格相吻合的logo体系是品牌服装能否强化其个性,突出品牌优势,是在当今市场增强竞争力的关键。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 引言
• 第一章 LOGO的概述
• 1.1 LOGO的概念与特性
• 1.1.1 Logo的起源与发展
• 1.1.2 Logo的定义
• 1.1.3 Logo的特性
• 1.2 LOGO是当今社会最重要的符号之一
• 1.2.1 从例子看logo
• 1.2.2 现代社会中的logo符号
• 第二章 LOGO与品牌
• 2.1 品牌的内涵与特征
• 2.2 品牌个性论
• 2.3 品牌识别与视觉识别
• 2.3.1 品牌识别
• 2.3.2 品牌的视觉识别
• 第三章 LOGO的品牌识别功效与美学价值
• 3.1 品牌标志物的重要性
• 3.2 品牌标志物的魅力以及美学价值
• 第四章 品牌服装的个性化发展与LOGO的应用
• 4.1 品牌服装现状
• 4.2 服装品牌的LOGO分析
• 4.3 LOGO在服装设计中的艺术价值
• 第五章 LOGO在服装中的视觉识别理论规范
• 5.1 国内服装品牌LOGO的使用现状
• 5.2 世界服装名牌标志的设计特点
• 5.3 LOGO的设计思维和表现手法
• 结论
• 参考文献
• 攻读学位期间的研究成果
• 致谢