我国奢侈品产业发展战略研究

论文摘要

针对我国目前奢侈品市场快速发展,而我国自主品牌的奢侈品产业却发展缓的现象,本文在分析奢侈品产业发展关键要素的基础上,结合我国奢侈品产业发展的环境分析,来得出适合我国奢侈品产业发展的战略建议。本文在第2章中,首先对奢侈品和奢侈品产业进行了重新定义,在定义的同时得到了奢侈品形成动力图。该奢侈品形成动力图同时也为下文分析奢侈品产业发展关键要素提供了分析依据。第3、4章,在研究奢侈品产业发展关键要素的部分,本文采用定量和定性结合的方法。首先采用定性分析的方法,对奢侈品产业发展的关键要素的具体内容进行了分析,然后又应用层次分析和模糊评判的定量分析法,针对我国和瑞士两个具有代表性的手表品牌做了相应的分析。分析结果可以看到我国奢侈品产业的发展水平还是远远落后于奢侈品发展成熟的国家的。第5章针对定量分析做出的结果进行研究,主要采用宏观和微观环境分析的方法阐述了我国的经济环境对于奢侈品产业发展所产生的影响。最后,第6章在前文的基础上,提出了我国奢侈品产业发展的战略。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 问题提出及研究意义
• 1.2 国内外研究现状
• 1.3 本文主要研究思路及研究方法
• 1.4 本文的主要研究成果
• 第2章 奢侈品及奢侈品产业概述
• 2.1 奢侈品概述
• 2.1.1 奢侈品的含义
• 2.1.2 奢侈品的特性
• 2.1.3 中国市场上奢侈品的范畴
• 2.1.4 “新奢侈品”的概念
• 2.2 奢侈品产业的含义
• 2.3 发展我国奢侈品产业的意义
• 第3章 影响奢侈品产业发展水平的关键要素分析
• 3.1 内部关键要素分析
• 3.1.1 奢侈品制造能力分析
• 3.1.2 品牌营销能力分析
• 3.1.3 创新能力分析
• 3.1.4 客户服务能力分析
• 3.2 外部关键要素分析
• 3.2.1 奢侈品需求水平分析
• 3.2.2 政府财政和政策支持分析
• 第4章 我国奢侈品产业发展水平评价
• 4.1 奢侈品产业发展水平评价体系权重的确定
• 4.1.1 指标体系权重确定方法概述
• 4.1.2 影响奢侈品产业发展水平的各指标权重的确定
• 4.2 我国奢侈品产业发展水平的模糊评判
• 4.2.1 模糊评判方法概述
• 4.2.2 我国奢侈品产业发展水平的模糊评判
• 4.3 我国奢侈品产业发展水平评价结果分析
• 4.3.1 评判结果
• 4.3.2 评判结果的原因概述
• 第5章 我国奢侈品产业发展的环境分析
• 5.1 宏观环境分析
• 5.1.1 政治环境分析
• 5.1.2 经济环境分析
• 5.1.3 社会环境分析
• 5.1.4 技术环境分析
• 5.2 微观环境分析
• 5.2.1 竞争环境分析
• 5.2.2 市场需求分析
• 第6章 我国奢侈品产业发展战略
• 6.1 我国奢侈品产业发展的战略定位和战略目标
• 6.1.1 我国奢侈品产业发展的战略定位
• 6.1.2 我国奢侈品产业发展的战略目标
• 6.2 我国奢侈品产业发展战略建议
• 6.2.1 提高我国奢侈品牌管理能力
• 6.2.2 提高奢侈品产业相关人才水平
• 6.2.3 提高奢侈品产业的可持续发展能力
• 6.2.4 改善我国奢侈品产业发展的外部环境
• 结论
• 参考文献
• 攻读学位期间公开发表论文
• 致谢
• 研究生履历