我国传统媒体自营广告研究

论文摘要

本文是对于我国传统媒体自营广告的研究,由六个部分组成。引言部分介绍了目前我国传统媒体行业进行自营广告的三大缺失。论文主体分为四部分:第一部分提出了传统媒体自营广告即传统媒体自我营销广告的概念,阐述了自营广告对传统媒体发展的重要性。第二部分在对广告作品广泛的收集和占有的基础上,以普通行业广告为参照,归纳了传统媒体常见的九种自营广告形式,并对广告宣传口号作了深入的研究,概括总结了我国目前传统媒体自营广告表现手法、媒体投放以及广告运作的现状。第三部分为了进一步探讨我国传统媒体自营广告的发展,对我国传媒行业进行SWOT分析,明确了开展自营广告的市场环境。第四部分进而对传媒行业自营广告的传播过程进行了传播学的理论分析,发掘出其不同于其它行业的传播特性。提出了双轨两级的传播模式。并运用一个成功的广告案例分析总结了传统媒体开展自营广告计划性、简洁性、导向性、系统性及持续性的五项原则。最后是对我国传统媒体在改革着的媒体政策下进行自营广告的发展进行了展望。

论文目录

• 内容提要
• Abstract
• 引言：我国传统媒体自营广告的三大缺失
• 一、我国传统媒体缺乏进行自营广告的主动意识
• 二、我国传统媒体自营广告缺乏科学性的策略运作
• 三、我国缺乏传统媒体自营广告的相关理论探讨
• 第一部分 什么是传统媒体自营广告
• 一、概念的界定
• 二、传统媒体自营广告的分类
• 三、广告作为传统媒体对外营销工具的意义
• 第二部分 我国传统媒体自营广告的现状分析
• 一、传统媒体自营广告的形式
• 二、广告宣传语分析
• 三、传统媒体自营广告现状总结
• 第三部分 SWOT 分析——我国传统媒体开展自营广告的市场环境分析
• 一、新媒介环境下传统媒体的竞争优势（STRENGTH）
• 二、传统媒体自身的竞争劣势（WEAKNESS）
• 三、我国传统媒体开展自营广告的外部机遇
• 四、我国传统媒体开展自营广告面临的外部威胁
• 第四部分 双轨两级传播模式——有效开展传统媒体自营广告的理论探究
• 一、传统媒体自营广告传播过程特性研究
• 二、双轨两级传播模式——传统媒体自营广告有效传播的保障
• 三、一个成功的传统媒体自营广告案例——《时代周刊》（TIMES）: “世界上最有趣的杂志”
• 四、传统媒体开展自营广告策略的原则
• 结论
• 一 本论文的研究价值、创新点及论证缺陷
• 二 我国的媒体政策改革与传统媒体自我营销广告发展的前景
• 中文摘要
• Summary