三网融合背景下国内电信运营商IPTV业务发展策略研究

论文摘要

在三网融合背景下,IPTV作为典型的三网融合代表业务,势必成为电信运营商应对市场竞争的重点业务。与此同时,国内电信运营商正经历着向综合信息服务提供商的转变。如何保有宽带市场,发展IPTV,提高经济效益,是国内电信运营商进行决策的关键问题。而IPTV业务在世界发达国家和地区的成功运营,让国内电信运营商对其在宽带市场中的作用、所能带来的社会效应以及经济效益坚定了信心。本文从介绍IPTV的概况、IPTV在国内外发展的情况、发展过程中的经验和启示、发展现状等方面入手,通过对现有IPTV产业链、商业模式、竞争格局等方面的详细分析研究后,对三网融合背景下国内电信运营商业发展IPTV业务的发展策略给出建议。论文共分五章。第一章是绪论,主要阐明了本论文的研究背景、IPTV业务概述以及本论文的研究目的与意义。第二章是IPTV业务国内外发展情况分析,国外情况分析包括国外IPTV业务发展起点以及推动因素、IPTV业务发展概述、运营商运作模式分析、国外IPTV业务发展的经验与启示；国内情况分析包括国内IPTV发展历程、IPTV发展现状、运作模式以及国内外IPTV业务发展的显著差异。第三章是国内电信运营商业IPTV业务发展分析。内容包括国内电信运营商肩负的转型重任以及电信运营商开展IPTV业务的动因、国内电信运营商IPTV业务运营现状、电信运营商业开展IPTV业务的SWOT分析并运用运营波特竞争模型对电信运营商开展IPTV进行竞争分析。第四章是国内电信运营商IPTV业务的发展策略研究。第五章是本论文的结束章节。

论文目录

• 中文摘要
• ABSTRACT
• 第一章 绪论
• 1.1 论文研究背景
• 1.2 IPTV业务概述
• 1.2.1 IPTV业务定义
• 1.2.2 IPTV的业务形态
• 1.2.3 IPTV的优势
• 1.2.4 IPTV市场规模
• 1.2.5 IPTV与三网融合的关系
• 1.3 论文研究目的与意义
• 1.4 论文研究内容与体系结构
• 1.5 论文使用相关理论
• 第二章 IPTV业务国内外发展情况研究
• 2.1 国外IPTV业务发展状况
• 2.1.1 国外IPTV业务发展起点以及推动因素
• 2.1.2 国外IPTV业发展概述
• 2.1.3 业务与资费
• 2.1.4 国外IPTV发展的经验与启示
• 2.2 国内IPTV业务发展现状、影响因素以及存在问题
• 2.2.1 国内IPTV发展的背景
• 2.2.2 中国IPTV监管政策发展趋势以及IPTV产业发展历程
• 2.2.3 国内IPTV市场发展现状以及存在的问题
• 2.2.3.1 中国IPTV市场发展现状
• 2.2.3.2 中国IPTV业务发展中存在以及需要解决的问题
• 2.2.4 国内IPTV商业模式分析
• 2.2.5 国家三网融合政策对电信运营商开展IPTV业务的影响
• 2.2.6 三网融合试点城市代表-上海IPTV经营情况
• 第三章 国内电信运营商IPTV业务发展战略
• 3.1 国内电信运营商IPTV业务的发展现状
• 3.2 国内电信运营商IPTV业务发展的战略分析
• 3.2.1 我国IPTV运营市场竞争格局分析
• 3.2.2 电信运营商IPTV业务的SWOT分析
• 3.2.2.1 广电开展IPTV业务的SWOT分析
• 3.2.2.2 电信运营商开展IPTV业务的SWOT分析
• 3.2.3 IPTV业务五力分析
• 3.2.3.1 行业内企业竞争
• 3.2.3.2 替代产品
• 3.2.3.3 潜在的进入者
• 3.2.3.4 供应商议价能力
• 3.2.3.5 顾客议价能力
• 3.2.4 电信运营商产业链合作分析
• 3.3 国内电信运营商IPTV业务发展战略
• 3.3.1 加快电信宽带网络建设
• 3.3.2 整合IPTV产品链的策略分析
• 3.3.2.1 与广电部门合作策略分析
• 3.3.2.2 与内容提供商合作策略分析
• 3.3.2.3 与设备提供商合作策略分析
• 3.3.3 结合三屏融合,创新IPTV商业模式
• 3.3.4 推进lpvT产业规模化发展以及健康持续发展
• 第四章 国内电信运营商IPTV业务发展的市场策略
• 4.1 IPTV业务定位与目标市场细分
• 4.2 产品策略
• 4.2.1 产品优化
• 4.2.2 客户体验改善
• 4.3 渠道策略
• 4.4 资费策略
• 4.5 促销策略
• 第五章 结束语
• 参考文献
• 致谢