论文摘要
奥运会是现在世界范围内最大的盛会,是各个国家参加的大型国际活动。奥林匹克运动会已成为当今世界最具魅力的社会文化现象,而奥运会的视觉形象是最重要的组成部分。奥运项目标志作为奥林匹克视觉形象设计的重要组成部分,它以平面化、线条化,大块单色着色,明朗大方而生动准确的造型,表现奥运会的所有比赛项目。它通过超越语言文字局限的图形形式,清晰的表现了奥运会比赛项目的内容和特点,方便用于比赛中的方方面面,例如各种指示系统,以及场馆内外的标识和装饰,赛时运动员和观赛指南等,同时还将运用于奥运会电视转播,广告宣传,市场开发等领域,丰富人们的奥运体验。现代奥运会创立以来,每届奥运会均专门设计比赛项目标志。因此,它不仅具有很强的功能性,也成为传达奥运会举办国的设计理念和文化的重要载体。奥运会的视觉形象之一,奥运项目标志的产生与发展演变过程,对奥林匹克运动的设计理念产生了深远的影响。因而,本文试从奥运项目标志设计风格的角度,分析比赛项目标志的发展演变及不同时期的特点,分别从求新求变的时代风格(包括英国装饰艺术风格、东京国际主义风格、光效应艺术风格等),和独特的个性与民族风格的体现(包括本土民族形象的表现、传统与现代的结合、本民族绘画特色的体现等),具体阐述具有代表性的几届奥运会比赛项目标志所产生的时代背景及表现出来的艺术风格和设计特点;还对奥运会比赛项目标志的设计形式从整体进行归纳、总结,分别从形象简化、形象几何化符号性、形象具象化和随意性的表现形式以及图与底的关系,动势与张力表现,形式美的法则的运用,分析它的构思与设计。最后,通过以上分析得出奥运比赛项目标志独特的设计风格对现代系列标志设计的影响。通过对奥运会比赛项目标志设计的演变风格及设计形式的分析和阐述,使其对以后的奥运会主办国塑造视觉形象提供借鉴,并且可以使其它的现代系列标志更好的借鉴奥运会项目标志的设计理念,促进现代系列标志设计的发展。
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