企业网络品牌建设研究

论文题目: 企业网络品牌建设研究

论文类型: 硕士论文

论文专业: 马克思主义理论与思想政治教育

作者: 张爱苗

导师: 王建男

关键词: 品牌,网络品牌,网络品牌建设

文献来源: 哈尔滨工程大学

发表年度: 2005

论文摘要: 品牌自产生以来,就与科学技术的发展密不可分。人类社会每一次科技进步,都会给品牌建设带来不同影响,使品牌成为一种传达信息的有力武器。现在人类已经进入数字时代,高科技——因特网的出现和普及更是给品牌建设带来前所未有的冲击和挑战,网络品牌应运而生。 网络品牌的诞生给传统的品牌建设赋予了更加丰富的内涵和新的价值观,加快了品牌建设的速度,为品牌建设者提供了更加丰富的资源,网络品牌以一对一的互动模式、快捷、方便等优势征服了企业和消费者。 许多企业已经意识到了因特网的巨大优势,将其运用到了品牌建设当中,发展网络品牌。但是在建设网络品牌的过程中,问题和误区逐步暴露出来。本文在对品牌、网络品牌、传统品牌等基本概念探讨的基础上,逐步深入地分析了在网络品牌相对短暂的发展进程中出现的一些误区和问题以及各行业中成功的品牌打造案例,最终指出了中国网络品牌建设中存在的问题,提出了企业建设网络品牌的解决方案。

论文目录:

第1章 绪论

1．1 论文的写作背景

1．2 论文的写作思路

1．3 本课题与思想政治工作的对接

第2章 品牌及网络品牌的出现

2．1 品牌的含义

2．2 品牌的特征

2．2．1 品牌的表象性

2．2．2 品牌的专有性

2．2．3 品牌是企业的无形资源

2．2．4 品牌的扩张性

2．2．5 品牌的风险性

2．3 品牌的作用

2．3．1 品牌帮助消费者识别购买商品

2．3．2 品牌是企业核心价值观的体现

2．3．3 品牌是质量和信誉的保证

2．3．4 品牌为企业带来高利润

2．4 品牌的历史

2．5 网络品牌的诞生

2．5．1 品牌与科技结合

2．5．2 网络品牌的构成要素

2．5．3 因特网对品牌产生的冲击

2．5．4 网络品牌建设的含义

2．6 本章小结

第3章 实现传统品牌的网络化过渡

3．1 传统品牌发展网络品牌与e品牌的区别

3．2 拥有传统知名品牌的优势

3．3 传统品牌与网络品牌的联合

3．4 实现品牌网络化的平稳过渡

3．4．1 实施有利于品牌成长的过渡

3．4．2 对因特网不透彻的认识阻碍平稳过渡

3．4．3 网络与主流媒体并重

3．4．4 过渡过程中应当注意的问题

3．5 本章小结

第4章 网络品牌建设中的误区及经验

4．1 20世纪90年代网络品牌建设及误区

4．1．1 因特网可以使品牌迅速扩展

4．1．2 24小时恭候的网站可以淡化消费者的需要

4．1．3 网站开通后人们自然会找到它

4．1．4 网络为小公司提供了与大公司抗衡的机会

4．1．5 市场会自然的界定和理解品牌

4．1．6 品牌可以交给广告代理商或者网站设计者去做

4．1．7 能吸引访问者目光的网站必须配有丰富的图片资料

4．2 网络品牌建设历史总结

4．2．1 经验总结

4．2．2 网络品牌建设理论

4．3 本章小结

第5章 企业建设网络品牌的程序

5．1 发现阶段

5．1．1 定义和理解品牌

5．1．2 进行视觉品牌分析

5．1．3 寻找适当的品牌服务

5．1．4 竞争差异

5．1．5 商业计划与品牌建设相结合

5．2 市场调查有助于网络品牌建设

5．2．1 市场调查的价值

5．2．2 传统调查方式与网络品牌

5．2．3 传统调查方式在因特网领域的演变

5．2．4 传统与网络结合实现品牌和消费者的双赢

5．3 设计构思阶段

5．3．1 网络品牌与传统品牌构思的比较

5．3．2 避免草率的品牌构思

5．3．3 确立品牌结构层次

5．3．4 网站设计有助于提升品牌价值

5．4 表达阶段

5．4．1 文字表达阶段

5．4．2 视觉和有形表达阶段

5．5 实施阶段

5．5．1 推出新的网络品牌

5．5．2 市场宣传

5．5．3 网络品牌的维护

5．5．4 网络品牌的再发现

5．6 中国网络品牌发展现状分析

5．7 本章小结

结论

参考文献

攻读硕士学位期间发表的论文和取得的科研成果

致谢

发布时间: 2005-10-21

参考文献

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