品牌叙事中身份认同的建构

论文摘要

本论文以品牌叙事为分析文本,运用叙事学理论分析身份建构问题,通过探究品牌的符号价值,进而寻求品牌叙事本身的身份建构与品牌消费者个体身份建构间的关系,以阐明人的身份不是先在和固定不变的,而是通过各种不同途径不断建构的过程。分析结果表明:身份具有流变性和叙行性,新的身份不断诞生,随着年龄,职业,文化水平,收入水平等等要素的不断变化,人们不断地消解和重构着自己的身份,并随时将新的身份展现出来;身份的不断建构是人现代化的内在需要,身份可以通过品牌拥有得以表现和建构,因此“品牌拥有”成为语言之外人们言说身份最好的无声途径;身份从单一身份主体转向多元身份主体,人们常常同时展示和建构各种身份以及各种身份的不同方面;品牌叙事的身份建构作用受品牌消费者对品牌符号价值理解的约束。

论文目录

• 中文摘要
• Abstract
• 第一章 绪论
• 第一节 选题背景
• 第二节 研究目的及意义
• 一、论文研究目的
• 二、论文研究意义
• 第三节 语料收集
• 第四节 研究方法及论文框架
• 一、论文研究方法
• 二、论文框架
• 第二章 文献综述
• 第一节 国外有关语言与身份建构问题研究综述
• 第二节 国内有关语言与身份建构问题研究综述
• 本章小结
• 第三章 理论概述
• 第一节 叙事
• 第二节 品牌叙事
• 第三节 叙事与身份建构
• 本章小结
• 第四章 品牌叙事与身份认同之间的关系
• 第一节 品牌叙事的符号学阐释
• 第二节 品牌叙事与身份认同
• 本章小结
• 第五章 品牌叙事与身份建构
• 第一节 品牌主题叙事
• 一、主题叙事中的身份建构
• 二、主题叙事中的身份认同
• 第二节 品牌名称叙事
• 一、名称叙事中的身份建构
• 二、名称叙事中的身份认同
• 第三节 品牌人物叙事
• 一、人物叙事中的身份建构
• 二、人物叙事中的身份认同
• 第四节 品牌故事环境叙事
• 一、故事环境叙事中的身份建构
• 二、故事环境叙事中的身份认同
• 第五节 品牌故事情节叙事
• 一、故事情节中的身份建构
• 二、故事情节中的身份认同
• 本章小结
• 第六章 结语
• 参考文献
• 致谢