接受视野下的平面广告设计

论文摘要

平面广告是一门以传播为价值的实用性设计艺术,长期以来对于它的研究多集中于造型要素的本体研究。随着哲学和美学思想的发展,艺术研究的视角从文本研究转向了读者研究。但这种研究却较少应用于平面广告设计这门以受众为中心的学科。因此,本文以“接受”这一视野整合接受美学、传播学、符号学、心理学的知识,从宏观角度阐述从接受的角度理解平面广告设计的重要性。论文首先分析了接受美学产生的背景及其自身的发展,它对其它学科的影响以及它的研究视角与本论文的关系。在主体部分,首先分析了从接受视野研究平面广告设计的意义,即使平面广告更具传播价值、能有效增强平面广告设计的针对性、增强设计师与受众之间的互动,促进平面广告设计水平的提高这三个方面。然后分析了平面广告接受和传播的特点,即视觉传播和接受的形象性、图像信息的模糊性、文字信息传递的直接性和对图像的辅助性、信息的说服性四个方面。最后指出从接受视野出发提高平面设计的策略,即充分了解受众的背景,了解平面广告作品意义的约定、依据接受瞬时性的特点,提高作品在瞬间抓住受众的能力、了解受众广告接受的完整心理过程、了解受众的差异性,建立分众观念四个方面。本文以接受视野来研究平面广告设计,其目的是使平面广告更具传播价值。但这个维度也只是一种视角,平面广告信息的编码、传播媒介等也是研究的重要方面,今后的研究还应该由宏观进入微观,实现从学科的借鉴到系统的整合。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 引言
• 1. 接受美学及接受理论的发展概述
• 1.1 接受美学及接受理论产生的基础
• 1.2 接受美学及接受理论的形成与发展
• 1.3 接受美学与本论文的关系
• 2. 以接受视野研究平面广告设计的意义
• 2.1 使平面广告更具传播价值
• 2.2 能有效增强平面广告设计的针对性
• 2.3 增强设计师与受众之间的互动，促进平面广告设计水平的提高
• 3. 平面广告传播和接受的特点
• 3.1 视觉传播和接受的形象性
• 3.2 图像信息的模糊性
• 3.3 文字信息传递的直接性和对图像的辅助性
• 3.4 信息的说服性
• 4. 从接受的角度出发，提高平面广告设计质量的策略
• 4.1 充分了解受众的背景，了解平面广告作品意义的约定
• 4.2 依据接受瞬时性的特点，提高作品在瞬间抓住受众的能力
• 4.2.1 正确认识平面广告的创新
• 4.2.2 准确定位图像系统中的核心符号和背景符号
• 4.2.3 创造作品的视觉冲击力
• 4.3 了解受众广告接受的完整心理过程
• 4.4 了解受众的差异性，建立分众观念
• 结语
• 附录1
• 参考文献
• 后记