论文摘要
品牌竞争是市场竞争的高级形式，随着经济全球化影响的加剧，电视媒体间的市场竞争日趋激烈，作为我国电视市场的一支重要力量——省级卫视想要在激烈的媒体竞争中处于不败之地，唯有走品牌建设的道路。品牌建设的本质是创造差异化，但是当前我国的电视媒体普遍存在节目同质化、频道趋同化等现象，因此在品牌打造时强调构建品牌个性，使品牌如同人一样具有独特的性格与气质，并建立品牌与受众的和谐关系，才能真正形成差异化并获得差异化价值，最终在众多电视频道中脱颖而出。江苏卫视近几年的迅速崛起引起业界广泛关注，“江苏卫视现象”也一度成为学界讨论的热点。本文选取江苏卫视的品牌建设为个案，分别从频道的定位与调整、包装、个性化栏目建设与组合、宣传与营销几个方面入手，分析江苏卫视在品牌个性化建设中的做法，以期总结出一些可供其他卫视参考借鉴的经验。此外，文章既着眼整个卫视频道，探讨了目前省级卫视在品牌个性化建设中普遍存在的问题，并分析原因，又着眼国内外优秀的电视频道，通过归纳它们在某方面成功的品牌建设经验，有针对性地就当前我国省级卫视品牌个性化建设存在的问题，在品牌战略意识、频道的发展创新、新媒体合作、人才建设与管理等方面提出相应的对策。
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