改革开放三十年公益广告的社会作用研究

论文摘要

公益广告是社会发展的镜像,通过它可以折射出一个国家的理想、观察到社会发展的变迁。我国公益广告的发展,伴随着改革开放走过了三十多年的历程,经历从改革开放前的雏形期到改革开放后的萌芽、成长、繁荣的发展过程。一方面公益广告在内容和形式上的变化受到社会发展的影响,另一方面,公益广告所传播的信息也对社会的发展起着不可忽视的导向作用。公益广告与社会、大众、传播之间构成了一个复杂的网络关系,在这个网络关系中,公益广告究竟处于什么位置?起到何种社会作用?它与社会和大众之间又是怎样一种联系?等等,都是本文试图去探究的问题。本文从社会学和传播学的角度对改革开放三十年公益广告的发展和变化进行整体的论述,探寻三十年来公益广告在内容和形式上变化的根本原因,研究其在社会发展和文明的建构中所起到的作用,从而在挖掘其社会价值的同时,为我们探讨如何建立一个更为有效的创作与传播方式提供依据。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 引言
• 1. 方兴未艾的中国公益广告三十年
• 1.1 70年代初至改革开放前:以"宣传画"为主要形式的雏形期
• 1.2 1978年至80年代中期:由政治性向公众服务题材转变的萌芽期
• 1.3 80年代中期至90年代中期:多种媒体参与的成长期
• 1.4 20世纪90年代中期至21世纪初:政府倡导下的迅猛发展期
• 1.5 21世纪初至今:国家政策环境下的繁荣期
• 2. 影响公益广告内容和形式的根本原因:社会变化与大众需求
• 2.1 改革开放起步阶段的社会变化对公益广告萌芽期的影响
• 2.2 改革全面展开阶段的社会变化对公益广告成长期的影响
• 2.3 全面推进改革阶段的社会变化对公益广告迅猛发展期的影响
• 2.4 改革攻坚阶段的社会变化对公益广告繁荣期的影响
• 3. 公益广告的主题:"说什么"?
• 3.1 改革开放三十年公益广告题材变化的特征
• 3.1.1 由口号式向人性化、亲民性转变
• 3.1.2 与国家大事紧密同行
• 3.2 公益广告的社会关注范围
• 3.2.1 道德危机意识下的社会规范类题材
• 3.2.2 全球生态危机意识下的生态保护类题材
• 3.2.3 立足民生问题的公共服务类题材
• 3.2.4 关注弱势群体的慈善救助类题材
• 3.2.5 旨在展示国家"软实力"的政府形象类题材
• 4. 公益广告的形式:"怎么说"?
• 4.1 改革开放三十年公益广告形式变化的特征
• 4.1.1 审美需求的改变对公益广告形式的影响
• 4.1.2 国外现代设计风格对我国公益广形式的影响
• 4.1.3 媒介的变化对公益广告形式的影响
• 4.2 专题研究:平面公益广告的创意表现形式
• 4.2.1 公益广告中图形的作用
• 4.2.2 公益广告中标题字的作用
• 4.2.3 几个特殊的公益广告案例分析
• 5. 公益广告创意与表现的实例分析——以环保类公益广告为例
• 5.1 环保公益广告的创作要求
• 5.2 公益广告的创作过程
• 5.2.1 主题的孕育与提炼
• 5.2.2 主题的视觉化表达
• 5.2.3 标题字与图形之间的关系
• 5.3 设计后的思考
• 结语
• 参考文献
• 在校期间的科研成果及获奖情况
• 致谢