竞价排名的法律问题研究

竞价排名的法律问题研究

论文摘要

竞价排名是搜索引擎的盈利模式,是辅助商家推广产品或服务的技术服务。近年来,各大搜索引擎服务商频繁地因为竞价排名业务遭遇诉讼,由此可见,竞价排名业务一方面为搜索引擎服务商带来巨大的经济利益,另一方面也带来了法律风险,亟需引起搜索引擎服务商的重视。《侵权责任法》的出台为搜索引擎的行为规范起到了一定的指导作用,然而竞价排名业务与一般的网络侵权仍有较大区别,《侵权责任法》的一般规定显然有些无能为力,仍需进一步完善。本文分为四个部分,第一部分竞价排名概述。介绍了搜索引擎技术和竞价排名的工作原理以及竞价排名业务的现状。通过对概念、特征、工作原理等基本问题的把握从整体上了解竞价排名业务。第二部分探讨了竞价排名关键词侵权问题。以往学者和判例都认为关键词侵权应当做商标侵权处理。笔者对关键词侵权的性质做了深入的剖析,认为关键词侵权并非商标侵权,应认定为不正当竞争行为。第三部分研究的是竞价排名中的违法链接问题。竞价排名并非广告性质,应定性为技术服务。因而对于依托竞价排名产生的违法链接问题则不宜用《广告法》规范,搜索引擎服务商承担责任的基础也并非《广告法》上的连带责任而是基于侵权责任法中的“过错”标准。第四部分的内容是竞价排名中的其他网络侵权问题。研究了恶意点击和恶意屏蔽的性质和分类。并为规范恶意点击和恶意屏蔽行为提出了比较有效的建议措施。竞价排名在给搜索引擎服务商和商户带来利润和便利的同时也存在诸多的法律问题。制定专门的法律法规就显得非常必要,同时还要发挥行业自律、行政监管等多方面的作用,这样才能更好地规范“竞价排名”业务维护网络安全、维护交易秩序。

论文目录

  • 学位论文数据集
  • 摘要
  • ABSTRACT
  • 引言
  • 第一章 竞价排名概述
  • 1.1 搜索引擎
  • 1.1.1 搜索引擎的概述
  • 1.1.2 搜索引擎的工作原理
  • 1.2 竞价排名
  • 1.2.1 竞价排名概述
  • 1.2.2 竞价排名的工作原理
  • 1.2.3 竞价排名业务的现状
  • 第二章 竞价排名关键词侵权问题
  • 2.1 两起竞价排名商标侵权纠纷案引出的问题
  • 2.1.1 “大众”案案件经过
  • 2.1.2 “绿岛风”案案件经过
  • 2.1.3 案件分析
  • 2.2 竞价排名关键词侵权的性质分析
  • 2.2.1 竞价排名关键词的性质分析
  • 2.2.2 “混淆理论”对竞价排名的判定
  • 2.3 搜索引擎服务商对关键词侵权的责任
  • 2.3.1 搜索引擎服务商的间接侵权责任
  • 2.3.2 搜索引擎服务商的过错认定
  • 第三章 竞价排名中的违法链接问题
  • 3.1 竞价排名的性质分析
  • 3.2 竞价排名中存在的主要违法链接行为
  • 3.2.1 违法链接现象
  • 3.2.2 规范竞价排名违法链接的法律现状
  • 3.2.3 竞价排名违法链接的对策分析
  • 第四章 竞价排名中的其他网络侵权纠纷
  • 4.1 恶意点击
  • 4.1.1 恶意点击行为概述
  • 4.1.2 恶意点击的分类及性质
  • 4.1.3 预防并解决恶意点击行为
  • 4.2 恶意屏蔽
  • 4.2.1 恶意屏蔽的形式
  • 4.2.2 恶意屏蔽的滥用市场支配地位分析
  • 4.2.3 针对恶意屏蔽的法律规制
  • 结论
  • 参考文献
  • 致谢
  • 研究成果及发表的学术论文
  • 作者和导师简介
  • 附件
  • 相关论文文献

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