我国对农电视节目的现状及发展对策研究 ——基于广东对农电视节目现状的思考

论文摘要

改革开放以来,中国农村经济、社会发生了翻天覆地的变化。农业、农村、农民问题正日益引起党中央的高度重视。中国80%的人口是农业人口,从这一意义上说,中国在21世纪能否进入中等发达国家的行列,关键在于农村的发展。作为中国农村最为普及的大众媒体,电视应在这一方面发挥重要的作用与功能。同时,对农电视节目市场的不断扩大也对其发展提出了更高的要求。然而,就目前的情况来看,中国对农电视节目的发展仍有很多不尽人意之处,如农村受众未受重视,节目“变味”以及模式陈旧等。通过分析和探讨当前中国对农电视节目中存在的主要问题,并对已有的成功对农电视节目为参考和借鉴,提出了中国对农电视节目发展的对策建议:首先要加强农村电视硬件建设,并在节目播出时间的安排上尽量符合农民的收视习惯,在节目内容和类型方面要让农村受众喜闻乐见,与此同时,应立足服务性、突出针对性、追求时效性和提高可视性。同时,以社会经济现实为出发点,广东省对农电视节目的发展一方面应侧重信息传播,使节目真正对本省农民有益,另一方面要细分受众市场,根据地域特点有针对性地提供各种信息,此外,建议在粤语对农电视节目中增设客家话、潮州话版块,兼顾不同方言地区的受众。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 1 绪论
• 1.1 问题提出
• 1.2 研究的目的和意义
• 1.2.1 研究的目的
• 1.2.2 研究的意义
• 1.3 研究综述
• 1.3.1 对农电视节目存在问题及原因研究
• 1.3.2 对农电视节目的成功经验研究
• 1.3.3 对农电视节目的收视调查研究
• 1.3.4 中国对农电视节目的发展研究
• 2 研究设计
• 2.1 理论基础
• 2.1.1 大众传播的理论
• 2.1.2 研究受众的理论
• 2.2 基本概念界定
• 2.3 研究方法
• 2.3.1 文献研究法
• 2.3.2 深度访谈法
• 2.3.3 问卷调查法
• 2.4 研究目标与创新
• 3 当前中国对农电视节目的现状及分析
• 3.1 我国对农电视节目的发展历程
• 3.1.1 1958—1983年:中国农村电视节目的雏形期
• 3.1.2 1983—2002年:中国农村电视节目的发展期
• 3.1.3 2002年以后:中国农村电视节目的战略机遇期
• 3.2 当前中国对农电视节目的整体现状
• 3.3 当前中国对农电视节目面临的主要问题
• 3.3.1 作为最重要的受众群体,当前中国农村受众仍未得到应有的重视
• 3.3.2 节目"变味",难以获得农村受众的喜爱
• 3.3.3 部分对农电视节目模式陈旧
• 3.4 当前中国对农电视节目的内容与类型分析
• 3.4.1 农村受众对电视媒体的使用特质
• 3.4.2 当前中国对农电视节目的共同特点
• 3.4.3 当前中国对农电视节目的类型分析
• 3.5 当前中国对农电视节目整体欠佳的原因分析
• 3.5.1 缺乏战略性认识和思想观念的创新
• 3.5.2 缺乏广泛的关注和现实政策的支持
• 3.5.3 电视媒体重经济效益轻社会效益
• 3.5.4 电视媒体从业人员深入农村不够
• 3.6 当前中国对农电视节目的发展契机
• 3.6.1 党和国家对"三农"问题高度重视,为对农电视节目发展提供了良好的宏观语境
• 3.6.2 农村经济飞速发展,使中国对农电视节目的发展有了更为坚实的市场基础
• 4 广东对农电视节目的现状及受众分析
• 4.1 广东省基本概况
• 4.1.1 广东省经济概况
• 4.1.2 广东省文化产业概况
• 4.2 广东对农电视节目的现状
• 4.3 广东对农节目的受众分析:以笔者调查为基础
• 4.3.1 收视时长
• 4.3.2 时段选择
• 4.3.3 对我省已有对农节目的熟悉程度
• 4.3.4 对农电视节目的需求指向
• 4.3.5 对农电视节目的数量问题
• 4.4 广东对农节目的存在问题
• 4.4.1 信息传播缺乏地域针对性
• 4.4.2 节目单一方言难以涵盖全省农村受众
• 4.4.3 节目内容和形式单
• 4.4.4 播出时段边缘化
• 5 对农电视节目的发展对策探讨
• 5.1 办好对农电视节目普遍性对策的思考
• 5.1.1 加强农村电视的硬件建设,为开拓农村电视市场打下坚实的物质基础
• 5.1.2 在节目播出时间的安排上尽量符合农民的收视习惯
• 5.1.3 节目内容和类型要让农村受众喜闻乐见
• 5.1.4 足服务性,突出针对性,追求时效性
• 5.1.5 重视"包装",提高对农电视节目的可视性
• 5.2 广东对农电视节目的发展对策探讨
• 5.2.1 侧重信息传播,使节目真正对本省农民有益
• 5.2.2 细分受众市场,根据地域特点有针对性地提供各种信息
• 5.2.3 针对广东地方特点,开设方言栏目
• 5.3 本研究的不足
• 结语
• 参考文献
• 致谢
• 附录一 农村家庭收看电视节目的调查问卷