西兰卡普色彩在现代广告设计中的应用研究

论文摘要

土家族,是我国55个少数民族中没有本民族文字的少数民族之一。即便没有自己的文字,土家族人靠着自己的丰富想象力、审美意识以及聪明才智,靠着服饰,靠着器物,一样将本民族的远古历程记录了下来。在这漫长的历史岁月中,西兰卡普——土家族至今保存最完整的一种原始织棉,承载着从古至今多少土家人的奇思妙想,铭记着民族的远古历程,体现着土家族的历史文化、宗教风俗、审美情趣,至今,这一重要的文化载体成为了土家族经济与文化的重要组成部分。本课题我采用了实地调查法、文献检索法和综合分析法,从民族学、美学、符号学、设计学以及广告学的角度研究了西兰卡普的文化内涵、图案特点、色彩取意,重点研究了它的独特色彩的形成、意义特征,以及其在现代广告设计中的应用。本论文通过对西兰卡普的色彩成因分析,掀开土家西兰卡普色彩的神秘面纱。首先,本文从土家族的形成及历史文化发展进行分析,探讨西兰卡普的形成必定受到土家族历史文化发展的影响。其次,从民俗文化心态和民俗文化内涵出发,从一个民族的审美法则以及宗教信仰出发,去发现这些信息如何反映到物质文化里的,如何反映到西兰卡普的传统色彩里的。最后,通过对西兰卡普色彩的分类研究,及对其进行审美分析,陈述了我对于西兰卡普的色彩在现代广告中应用的观点,及其对于现代设计的启示和意义。具有装饰艺术风格的土家织棉,通过独特的色彩语境和图案向世人阐述了土家的故事、传说以及精神。过去,由于地理环境的特殊,土家族发展滞后,达不到市场化的要求。直至20世纪90年代后期,经济全球化的带动下,西部大开发战略的实施大力加快了民族区域发展的步伐。伴随着土家族人们生活水平的日益提高,对于西兰卡普这类非物质文化遗产的开发、创新以及形成市场化相对被动了。因此我身为一名土家人,愿意为土家织棉艺术的研究献出一份绵薄之力。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 引言
• 1.1 研究背景
• 1.2 研究目的意义和对象
• 1.3 研究方法
• 1.4 论文结构和安排
• 第2章 土家文化的历史文化背景
• 2.1 土家族的历史发展背景
• 2.2 土家族的生存环境
• 2.3 土家族的节令民俗
• 2.4 土家族的文化发展
• 2.4.1 土家族语言和民间传说
• 2.4.2 土家族民间歌谣
• 2.4.3 土家族民间信仰
• 2.4.3.1 崇拜白虎
• 2.4.3.2 梯玛信仰
• 2.4.3.3 神秘的滩文化
• 第3章 西兰卡普的概况
• 3.1 西兰卡普的发展历史
• 3.1.1 巴人纺织历史
• 3.1.2 西兰卡普的完善稳定
• 3.1.3 西兰卡普的繁荣期
• 3.2 西兰卡普的现代发展
• 第4章 西兰卡普的审美分析
• 4.1 原始古朴的根源之美
• 4.2 因材制宜的技艺之美
• 4.3 意象变形的现代之美
• 4.4 形式构成的理性之美
• 4.5 生命本能的自然之美
• 第5章 西兰卡普色彩的分类研究
• 5.1 西兰卡普色彩的形成特征
• 5.2 西兰卡普色彩的文化性
• 5.3 西兰卡普色彩的艺术性
• 5.4 西兰卡普色彩的象征性
• 第6章 西兰卡普色彩在现代广告设计中的应用
• 6.1 现代广告中的色彩语言
• 6.2 西兰卡普色彩成为现代广告设计元素的起因
• 6.3 西兰卡普色彩在现代广告中的应用分析
• 6.3.1 西兰卡普色彩的文化性具备广告设计中识别特点
• 6.3.2 西兰卡普色彩的艺术性具备广告设计中唯美特点
• 6.3.3 西兰卡普色彩的象征性具备广告设计中视觉特点
• 6.4 西兰卡普色彩在现代广告设计中的应用案例
• 6.4.1 西兰卡普色彩文化性在现代广告设计中的体现
• 6.4.2 西兰卡普色彩艺术性在现代广告设计中的体现
• 6.4.3 西兰卡普色彩象征性在现代广告设计中的体现
• 6.5 西兰卡普对现代设计的启示及意义
• 6.5.1 以人为本的设计精神
• 6.5.2 开放创新的设计文化
• 第7章 结语
• 参考文献
• 致谢