我国“黑色旅游”产品开发研究 ——以汶川地震遗址为例

论文摘要

随着我国经济的不断壮大,旅游业发展的日趋成熟,旅游资源的不断开发,使得旅游者对旅游产品的选择更加趋向于个性化、差异化,旅游者在经济能力充足的情况下,往往会怀抱着自己特定的兴趣或特定的目的来选择旅游产品。“特色旅游”(“探险旅游”、“体育旅游”、“摄影旅游”、“考察旅游”、“驾车旅行”、“宗教旅游”等等)在近年来逐渐走俏,有着巨大的市场需求,而“黑色旅游”这种另类的旅游形式,更是在汶川地震后受到了游客极大地追捧,满足了那些追求新奇、“回归自然”、探索死亡的游客需求,是旅游市场的明日之星。在我国,“黑色旅游”一直没有得到广泛关注,关于“黑色旅游”的概念没有准确定义,相关理论研究涉及也较少,人们并不清楚“黑色旅游”。而在欧美地区,“黑色旅游”早在19世纪中叶就已经被学者提出,至今有很多景区已发展成熟,例如美国的恶魔岛就是以“黑色旅游”盛名世界的旅游景区。我国是旅游大国,“黑色旅游”资源非常丰富,但因为理论上的不足和人们的误解造成了大量的资源没有得到合理的开发和利用,甚至荒废,令人惋惜。本文认为,“黑色旅游”是指以死亡、屠杀、刑罚、灾难、战争、恐怖事件等发生地的相关资源进行整合设计的旅游产品,而吸引游客前往进行个性体验需求满足的旅游活动。对其的开发能够填补市场上这类旅游产品的空白,这种旅游体验可以极大地满足现在市场上旅游者的个性需求和另类体验,可以让游客在旅游观赏中体会生命的价值和意义、普及自然知识、培养爱国主义精神,具有极大地科研价值和观赏价值,而这种价值的体现,则需要营销来促成。市场营销活动不仅仅是为了满足消费者现实的欲望和需求并由此获得利润,还要符合消费者自身和整个社会的长远利益,促进经济和社会环境的可持续发展。有效的市场营销,为“黑色旅游”产品市场带来双赢效果,所以不仅需要开发出特色产品,更需要有效的营销策略来起到画龙点睛之笔。本文首先通过对国内外相关文献的梳理及研究,从我国“黑色旅游”开发现状入手,探讨其中存在的问题,结合体验经济理论、旅游营销理论及旅游需求理论对我国“黑色旅游”开发的可行性和必要性进行具体探讨,通过对我国“黑色旅游”资源特色的分析和归纳,探讨了我国“黑色旅游”产品的开发策略,最后结合前面的理论体系,对我国汶川地震遗址“黑色旅游”产品开发进行重点研究。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 一、引言
• （一） 选题背景
• （二） 选题意义
• （三） 研究方法和框架
• 1、研究方法
• 2、研究框架
• （四） 研究的创新点
• 二、国内外"黑色旅游"研究理论综述
• （一） 国内关于"黑色旅游"的研究
• 1、"黑色旅游"概念的界定方面
• 2、"黑色旅游"产品开发方面
• 3、特定区域"黑色旅游"发展方面
• （二） 国外关于"黑色旅游"的研究
• 1、概念界定
• 2、"黑色旅游"者的行为特征研究
• 3、"黑色旅游"产品展示和历史原真性的争议
• 4、"黑色旅游"的影响
• （三） 国内外"黑色旅游"研究的局限性
• 三、概念界定及相关理论
• （一） "黑色旅游"基础理论
• （二） 研究的相关理论
• 1、皮尔斯的旅游需要模型
• 2、竞争战略理论
• 3、体验经济理论
• 4、营销策略理论
• 5、旅游产品及开发理论
• 四、我国"黑色旅游"开发现状分析
• （一） 我国"黑色旅游"的开发现状
• 1、自然灾害旅游资源的开发现状
• 2、人为灾害旅游资源的开发现状
• （二） 我国"黑色旅游"开发中存在的主要问题及成因
• 1、游览内容单一,经济效益不大
• 2、开发利用不合理,破坏历史原真性
• 3、解说形式太单一,解说系统欠规范
• 4、"六要素"不协调,产业链条薄弱
• 5、开发主体单一,政府开发为主
• 五、我国“黑色旅游”开发的必要性和可行性
• （一） 我国"黑色旅游"开发的必要性
• 1、我国"黑色旅游"的开发有利于满足市场的需求
• 2、我国"黑色旅游"的开发有利于稀缺资源的利用
• 3、我国"黑色旅游"的开发有利于综合效应的发挥
• （二） 我国"黑色旅游"开发的可行性
• 1、丰富的资源供给
• 2、强烈的体验追求
• 3、政府的大力支持
• 六、我国"黑色旅游"产品开发思路探讨
• （一） 我国"黑色旅游"产品开发的形式
• 1、博物馆
• 2、灾害主题公园
• （二） 我国"黑色旅游"产品的开发策略
• 1、充分挖掘资源特色,巧妙整合资源要素
• 2、合理开发旅游资源,打造"黑色旅游"文化之旅
• 3、加大旅游体验开发,保证旅游项目的参与性
• 4、引进各方资金投入,充分发挥市场作用
• 5、制定合理门票机制,突出产品社会效益
• 6、采用多种销售渠道,扩大产品的市场覆盖
• 七、汶川地震遗址的"黑色旅游"产品开发及营销
• （一） 汶川地震遗址"黑色旅游"产品的总体开发
• 1、地震遗址自然保护区
• 2、地震博物馆
• 3、地震遇难者纪念碑
• 4、地震主题公园
• （二） 汶川地震遗址"黑色旅游"产品的营销策略
• 1、加强多元促销策略
• 2、培养人员销售能力
• 3、进行区域整合营销
• 4、加强数字网络营销
• 八、总结
• 参考文献
• 攻读硕士学位期间发表的相关论文
• 致谢