大学生网上买东西行为研究 ——以江西科技师范学院为例

论文摘要

网上购物作为一种创新的购物方式具有诸多优势。高校学生对网络交易有浓厚的兴趣,校园电子商务发展空间更加广阔。大学生群体正逐渐成为网上购物的主体。本文首先论述了大学生网上消费心理与行为研究的意义,并对相关文献进行了梳理和评价。第二,分析了江西科技师范学院学生在网上消费各方面的消费规模和结构,并分析了各关系的计量模型。第三,采用主成分分析法,并进行方差最大化正交旋转因子分析,提取有关消费者感知网上购物有用,感知网上购物便利,感知网上购物安全,购物态度,感知网上购物售后服务便利,感知网上购物功能服务不麻烦等6个因子。第四,对学生大学生网上购物的引导。最后总结了本文研究结论以及不足之处。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第1章 导论
• 1.1 研究背景分析
• 1.2 中国网上购物的现状
• 1.3 关于大学生的网上消费行为
• 1.3.1 大学生网上购物的动机
• 1.3.2 大学生在网上买东西的特点
• 1.4 文献综述
• 1.4.1 网上购物相关理论回顾
• 1.4.2 研究现状评述
• 1.5 研究方法与思路
• 1.6 研究创新点
• 第2章 江西科技师范学院学生上网购物结构与规律的分析
• 2.1 问卷设计与调查对象分析
• 2.1.1 大学生消费结构问卷的设计
• 2.1.2 调查对象
• 2.2 数据描述性统计与调查分析
• 2.2.1 对已有上网购物经验同学的分析
• 2.2.2 对具有上网购物经验的大学生的分析结论
• 第3章 大学生网上消费者与传统消费者的差异分析
• 3.1 因子分析模型简介
• 3.1.1 因子分析
• 3.1.2 主成分分析
• 3.2 大学生网上消费者与传统消费者的差异分析
• 3.2.1 大学生上网购物的调查指标设计
• 3.2.2 调查方法和过程
• 3.2.3 指标的频率、平均值与标准差
• 3.3 消费心理与行为的因子结构分析
• 3.3.1 数据检验分析
• 3.3.2 主因子提取分析
• 3.4 网上消费者与传统消费者的差异分析结论
• 第4章 大学生上网购物行为的引导
• 4.1 学院对学生大学生上网购物的引导
• 4.2 建设高校大学生购物网站的建议
• 4.3 购物环境应当逐渐改善,上网购物进一步快速发展
• 第5章 大学生上网购物行为研究结论与展望
• 5.1 本文主要研究结论
• 5.2 本文存在的局限
• 5.3 本文进一步的研究展望
• 致谢
• 参考文献
• 附录:大学生上网购物调查问卷
• 攻读学位期间的研究成果