化妆品广告的语言艺术

论文摘要

自上世纪90年代以来,随着中国化妆品消费市场的日渐成熟,化妆品产业已成为新的消费热点。化妆品广告也以其清新的风格、优美的语言在广告行业占据了一席之地。本文以化妆品广告为研究对象,通过对大量实例的分析,从语言学角度对其语音、词汇、语法、修辞和语用进行深入探讨,从语言的不同层面具体说明其语言运用手段的多样性,同时结合心理、社会、文化等因素探讨化妆品广告语言艺术形成的原因,试图通过从点到面、由表及里地对化妆品广告的语言做一个全景式的描画,使人们对其语言特点及艺术风格有更全面、更深入的了解,从而为化妆品广告的创作提供借鉴和参考。

论文目录

• 内容摘要
• Abstract
• 目录
• 1. 前言
• 1.1 研究概况
• 1.1.1 化妆品广告定义
• 1.1.2 化妆品广告的分类
• 1.1.3 我国广告语言研究概况
• 1.1.4 化妆品广告的研究概况
• 1.2 本文研究意义及创新之处
• 1.3 研究对象和研究方法
• 1.3.1 研究对象的界定
• 1.3.2 语料来源
• 1.3.3 研究方法
• 1.3.4 论文框架
• 2. 化妆品广告的语言艺术
• 2.1 化妆品广告语的语音特点
• 2.1.1 音节整齐匀称
• 2.1.2 韵脚和谐统一
• 2.1.3 声调抑扬顿挫
• 2.2 化妆品广告语的词汇特点
• 2.2.1 词语的语义范畴
• 2.2.2 词语的感情色彩
• 2.2.3 词语的选择
• 2.3 化妆品广告语的语法特点
• 2.3.1 句型特点
• 2.3.2 句类特点
• 2.3.3 句式配置
• 2.3.4 语法变异
• 2.4 化妆品广告语的修辞特点
• 2.4.1 比喻的运用
• 2.4.2 设问的运用
• 2.4.3 拟人的运用
• 2.4.4 对偶的运用
• 2.4.5 对比的运用
• 2.4.6 反复的运用
• 2.4.7 双关的运用
• 2.5 化妆品广告语的语用特点
• 2.5.1 语用预设
• 2.5.2 语用原则
• 3. 化妆品广告语言艺术形成的原因
• 3.1 语言艺术形成的文化原因
• 3.1.1 对传统文化的发扬
• 3.1.2 受西方文化的影响
• 3.2 语言艺术形成的心理原因
• 3.2.1 追逐时尚
• 3.2.2 追求美丽
• 3.2.3 自我意识
• 3.2.4 信任传统
• 3.2.5 从众心理
• 3.3 语言艺术形成的社会原因
• 3.3.1 社会经济
• 3.3.2 社会风俗
• 4. 化妆品广告语言的规范
• 4.1 化妆品广告存在的问题
• 4.1.1 语言文字不规范
• 4.1.2 真实性的缺失
• 4.1.3 价值观的歪曲
• 4.2 化妆品广告存在问题的原因
• 4.2.1 经济原因
• 4.2.2 心理原因
• 4.2.3 文化原因
• 4.3 化妆品广告语言规范化建议
• 4.3.1 加强有关法律法规的建设
• 4.3.2 加强市场监督
• 4.3.3 提高广告创作人员的素养和文化水平
• 5. 结语
• 参考文献
• 致谢