网络广告法律规制问题研究

论文摘要

网络广告作为继报纸、杂志、广播、电视之后的第五大广告媒体,因其所依托媒介的不同而具有独特的特点,其发展已呈现出无与伦比的优势,并成为网络发展中具有巨大潜力的经济增长点。然而,在网络广告强势发展的同时,相伴而来的是一系列新的问题,这些问题不仅表现在技术层面,而且表现在法律层面,不仅制约了网络广告自身的发展,也对我国广告市场的管理和网络环境的改善带来了巨大的挑战。当前,在网络广告发展中存在的法律问题主要表现在以下方面:主体定位不清、内容不当、侵权问题严重、不正当竞争以及在监管等方面存在的问题。因此,如何实现对网络广告的法律规制成为我们亟需解决的问题。对于传统广告,对其进行监管的法规依据主要有《中华人民共和国广告法》、《广告法实施细则》、《中华人民共和国消费者权益保护法》等。由于网络广告的特性,现有法律法规不能满足对其监管的需要,因此,分析网络广告存在的法律问题及表现形式,探索适合我国网络广告法律规制的对策,具有重大的理论和现实意义。目前,美国和欧盟等国外发达国家在对网络广告的管理上已有较成熟的法律规范和实践经验,借鉴和吸收发达国家的网络广告监管经验,并结合我国网络广告发展现实状况,可以为我国网络广告法律规制探索出更加合理的解决路径,进而为互联网的健康有序发展提供保障,并最终保护广大网络用户的合法权益不受侵犯。文章包括五部分。第一章为概述,从网络广告的概念界定、发展历程以及特征和形式等方面简要介绍其基本内容,以期对网络广告有清晰完整的认识;第二章从网络广告法律规制的理论基础入手,着重探讨对网络广告进行法律规制的理论依据以及必要性;第三章主要从美国和欧盟等发达国家和地区对网络广告法律规制的经验和实践着手分析,提取其立法及实践经验中值得我国加以吸收和借鉴的部分;第四章主要从两个方面来分析。首先是剖析我国网络广告法律规制的立法现状,其次是对我国网络广告法律规制过程中存在的突出问题加以梳理,找出关键所在;第五章是对策分析部分,通过对国外发达国家和地区相关经验的介绍比较以及我国网络广告法律规制存在问题的分析,提出解决我国网络广告法律规制所应当采取的对策。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 引言
• 第一章 网络广告概述
• 1.1 网络广告的界定
• 1.2 网络广告的发展
• 1.3 网络广告的形式
• 1.3.1 网幅广告
• 1.3.2 电子邮件广告
• 1.3.3 富媒体广告
• 1.3.4 网上分类广告
• 1.3.5 网络游戏广告
• 1.3.6 其他网络广告形式
• 1.4 网络广告的特点
• 1.4.1 互动性
• 1.4.2 精确性
• 1.4.3 丰富性
• 1.4.4 广泛性
• 1.4.5 实时性
• 1.4.6 低成本
• 1.4.7 多元化
• 第二章 网络广告法律规制的理论基础
• 2.1 网络广告法律规制的理论依据
• 2.1.1 网络广告法律规制是经济法的社会本位原则的体现
• 2.1.2 网络广告法律规制是市场监管基础理论的具体实践
• 2.1.3 网络广告法律规制是公共规制经济理论的必然要求
• 2.2 网络广告法律规制的必要性
• 2.2.1 网络广告法律规制是保护广大网络用户合法权益的内在需要
• 2.2.2 网络广告法律规制是弥补网络广告市场发展缺陷的有效途径
• 2.2.3 网络广告法律规制是促进网络广告市场体系完善的必然要求
• 第三章 国外网络广告法律规制立法现状及对我国的启示
• 3.1 国外网络广告法律规制立法现状
• 3.1.1 美国
• 3.1.2 欧盟
• 3.2 国外网络广告法律规制对我国的启示
• 3.2.1 针对性分别立法模式
• 3.2.2 设立专门的监管机关
• 3.2.3 第三方专业机构的参与
• 第四章 我国网络广告的立法现状及存在的问题
• 4.1 我国网络广告立法现状梳理
• 4.2 我国网络广告存在问题分析
• 4.2.1 网络广告主体定位不清
• 4.2.2 网络广告内容不当问题
• 4.2.3 网络广告侵权问题严重
• 4.2.4 网络广告不正当竞争问题
• 4.2.5 网络广告监管问题严峻
• 第五章 我国网络广告法律规制相关对策探究
• 5.1 完善网络广告相关法律规范
• 5.1.1 针对网络广告进行专门立法
• 5.1.2 确立网络广告市场准入制度
• 5.1.3 加大违法网络广告惩处力度
• 5.2 确立网络广告完备监管机制
• 5.2.1 坚持科学有效的监管原则
• 5.2.2 设立统一的网络广告监管中心
• 5.2.3 规定合理的网络广告管辖规则
• 5.3 争取第三方检测机构的参与
• 结语
• 参考文献
• 致谢
• 攻读学位期间发表的学术论文目录