论文摘要
我国化妆品市场需求稳步增长，目前我国正式注册的化妆品企业为4000余家。化妆品品牌上千余个，品种更达4000余种，但我国地域广阔，消费层次差异很大，我国化妆品行业仍有很大的发展空间。我国已经加入WTO，中国化妆品市场也将与世界化妆品市场融为一体，进口化妆品关税的大幅度降低和市场进一步开放使得在中国投资的公司进一步加大了投入，在中国建设成为亚太地区的生产和销售中心甚至是研究开发中心。国际特别是欧洲的知名化妆品企业积极的开拓中国市场，特别是最高端的市场。同时大量尚未进入中国市场的国际中、小品牌也十分乐意开拓中国市场。除此之外，国际顶尖的OEM企业也是纷纷进入中国，利用中国成熟而有相对低廉成本的加工条件大力发展国内市场和更好的服务高端品牌的需要。外资大规模进入，极大的刺激了化妆品市场的进一步发展，在外国的化妆品对我市场造成一些冲击的同时，我们也同样拥有了一个更大的舞台，更多的机会，国内的OEM市场也是蓬勃发展。本文正是在此背景下，选择自己工作的公司---广州市妆之庄公司的业务状况作为研究对象，本人认为具有十分重要的现实意义。本文先分析了OEM的特点和市场，以及国内彩妆化妆品市场的状况，阐述了品牌的经营和OEM业务的营销方法，结合新企业妆之庄化妆品公司的实际状况，提出了适合妆之庄化妆品公司发展的营销定位。
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摘要ABSTRACT第1章 绪论第2章 OEM概论2.1 OEM属性2.2 OEM特点2.3 彩妆化妆品OEM现状2.4 彩妆化妆品OEM渠道第3章 化妆品市场3.1 行业背景3.2 国家或行业发展规划3.3 化妆品市场容量3.4 化妆品发展前景3.5 国内企业的发展状况第4章 品牌营销4.1 市场定位4.1.1 目标消费群属性4.1.2 消费者行为特征4.2 明星代言4.3 大众媒体广告4.4 销售渠道第5章 妆之庄公司经营业态决策5.1 公司背景5.2 公司核心竞争力5.3 分析公司的优缺点（SWOT法）5.3.1 优势与劣势分析（SW）5.3.2 机会与威胁分析（OT）5.4 妆之庄公司市场环境分析5.4.1 中间商分析5.4.2 中间商利益分析5.4.3 中间商的选择5.4.4 中间商管理5.5 消费者分析5.5.1 消费者购买决策过程5.5.2 影响消费者购买行为的因素5.5.3 化妆品消费者的特点5.5.4 化妆品消费者的对彩妆化妆品的要求5.6 我国化妆品消费者群体分类5.7 品牌市场定位5.8 竞争者分析5.8.1 品牌竞争者分析5.8.2 OEM竞争者分析5.9 妆之庄公司市场定位5.10 如何选择OEM顾客5.11 品牌和OEM结合的好处5.12 公司产品市场的着重点5.13 妆之庄公司采取的具体营销手段5.13.1 品牌销售通道5.13.2 展会选择结论致谢参考文献
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